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上海軟文營銷如何讓品牌突圍而出?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2025-06-02 13:51:40  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:59

本篇文章1194字,閱讀大概需要2分鐘



為什么別人的軟文閱讀欣賞量總比你高?

客歲某老字號糕團(tuán)店老板跟我抱怨,花3萬塊請人寫的軟文發(fā)在本地論壇,終局點(diǎn)擊量還沒他友人圈曬的貓片高。但統(tǒng)一時間,外灘某網(wǎng)紅餐廳用"上海小囡的蔥油餅影象"系列故事,硬是把客單價68元的蔥油餅套餐賣到月銷2000份。這差距背后藏著個本相:在上海做新聞營銷,光會寫英俊話沒用,得懂弄堂里的炊火氣


精準(zhǔn)定位:別把南京路當(dāng)菜商圈

三類典型翻車現(xiàn)場

  1. 盲目追熱門:硬把豫園小吃和虛構(gòu)宇宙扯關(guān)系,終局被網(wǎng)友罵"頭腦瓦特了"
  2. 自嗨式吹噓:"百年工藝"這種詞上海人早免疫了,不如說"天天少睡兩小時只為清晨現(xiàn)熬豆沙"
  3. 渠道亂投醫(yī):在退休阿姨聚集的社區(qū)論壇推潮牌,就像在城隍廟賣星巴克貓爪杯

有個真實(shí)案例特典型:某本土化裝品品牌,把"修復(fù)敏感肌"改成"對抗梅雨季的酡顏心跳",共同地鐵站皮膚濕度測試互動,當(dāng)月咨詢量翻三倍。


內(nèi)容鍛造四重奏

傳統(tǒng)寫法上海派寫法
標(biāo)題套路"重磅優(yōu)惠""爺叔排隊(duì)三小時就為這口鮮"
故事脈絡(luò)品牌發(fā)展史弄堂里的溫情片斷
數(shù)據(jù)植入涼颼颼的參數(shù)"比靜安寺地鐵早高峰人流量多30%的回首客"
情緒錨點(diǎn)空泛的"匠心精神""姆媽灶披間傳下來的技巧"

記得客歲愚園路那家咖啡館嗎?他們寫"咖啡渣養(yǎng)多肉指南",把環(huán)保理念變成石庫門生涯美學(xué),文章被轉(zhuǎn)發(fā)出上海圈,帶動周邊花店販賣額都漲了。


渠道挑撰的門道

三大黃金組合

  1. 在地前言+社區(qū)KOL:比如說"上海市民生涯指南"這一類公眾號,配上弄堂美食達(dá)人的探店視頻
  2. 本地論壇+線了局景:竹籬網(wǎng)發(fā)帖同步在菜場掛二維碼,掃碼看"攤主的一天"記載片
  3. 政務(wù)平臺+民間聰明:對接"上海發(fā)布"的便民新聞,穿插品牌暖心故事

有個絕妙操作:某生煎店在"隨申辦"預(yù)約頁面嵌入"等位小游戲",玩通關(guān)送醋碟,既緩解排隊(duì)焦慮又增強(qiáng)品牌影象點(diǎn)。


數(shù)據(jù)優(yōu)化的隱藏關(guān)卡

· 帶"儂知道伐"的標(biāo)題點(diǎn)擊率高22%
· 配滬語配音的視頻完播率多38秒
· 植入老式物件(湯婆子/煤球爐)的圖文珍藏量翻倍
· 周末晚上8點(diǎn)發(fā)布的本地生涯類內(nèi)容傳播力最強(qiáng)

近來發(fā)現(xiàn)個規(guī)律:帶物價對比的內(nèi)容特殊戳上海人,比如說"1988年的蟹粉小籠價錢VS當(dāng)初的匠心升級",這種時空穿越式寫法容易激發(fā)探討。


法典紅線與生存聰明

  1. 禁用相對化用語:"最正宗"要改成"被38位老克勒點(diǎn)贊"
  2. 躲避虛偽故事:可能藝術(shù)加工但不能編造獲獎閱歷
  3. 留好佐證鏈:網(wǎng)民好評截圖、原物資采購記載隨時存檔

客歲有家本幫菜館栽跟頭,就出于把入口冷凍肉說成"崇明直供新穎肉",被職業(yè)打假人盯上罰了五萬塊。當(dāng)初他們文案寫"冷鏈保鮮技巧讓嵊泗海鮮活跳跳",反而收獲好評。


說到底,上海新聞營銷應(yīng)聘玩的是"螺螄殼里做道場"的精致活。既要保留石庫門的炊火氣,又要接軌陸家嘴的時興感。那些能火出圈的文案,每每是把上海人的奪目與溫情攪拌得剛剛好。就像我樓下煙紙店阿婆說的:"儂講的故事要讓人家以為,哦喲,這就是我天天走過的馬路呀。"或者,真正的流量密鑰就藏在你家后窗飄來的紅燒肉香味里。

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