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大堂水晶燈能照亮文案靈感？

客歲參加某五星旅館發(fā)布會(huì)，商圈總監(jiān)指著三層樓高的水晶吊燈說："這燈值200萬，但寫在宣揚(yáng)冊(cè)上就是塊玻璃"。厥后他們把文案改成"1280顆捷克水晶，見證過327對(duì)新人的first look"，訂房量當(dāng)月漲了40%。

硬件描寫神思：

1. 數(shù)字可視化：把"高端床墊"寫成"10萬次負(fù)荷測(cè)試的云層"
2. 史實(shí)故事化：古董花瓶要寫"1936年上海名媛插過白玫瑰"
3. 技巧擬人化："新風(fēng)系統(tǒng)"變"會(huì)呼吸的玻璃幕墻"

對(duì)比兩種泳池文案：

杭州某旅館把行政酒廊寫成"并購案誕生的搖籃"，吸引了不少商務(wù)客。販賣司理說當(dāng)初周末都有人帶著筆記本去酒廊裝華爾街精英。

總統(tǒng)套房怎么寫出親民感？

友人吐槽過某旅館文案："總統(tǒng)套房先容看得我腿軟，感覺不配呼吸里面的氛圍"。厥后學(xué)三亞某度假村的寫法，把"300平海景套房"分解成：

• 晨跑動(dòng)線=海岸線往返2次
• 浴缸水量=個(gè)別家室半月用水
• 迷你吧零食=周邊5家網(wǎng)紅店精選

高價(jià)房販賣密鑰：

1. 采用途景具象化：早餐送餐服侍寫成"賴床黨莊嚴(yán)保衛(wèi)戰(zhàn)"
2. 價(jià)錢錨點(diǎn)轉(zhuǎn)移：房價(jià)對(duì)標(biāo)奢靡品保養(yǎng)費(fèi)
3. 特權(quán)閉會(huì)量化：行政禮遇說成"天天省下3小時(shí)"

上海某旅館把總統(tǒng)套房的管家服侍寫成"隱藏菜單"，需要客人解鎖3個(gè)成就才可能閉會(huì)。終局套房預(yù)訂排到三個(gè)月后，還帶火了個(gè)別房型。

餐飲文案怎么讓人舔屏？

見過最失敗的案例是某旅館把米其林套餐寫成"主廚精選氣節(jié)食材"，看得人想睡覺。厥后他們改成：
"北海道扇貝坐著早班機(jī)來，主廚在第三分鐘撒上現(xiàn)磨山葵，多一秒鮮甜都會(huì)逃跑"
自助餐預(yù)訂量直接翻倍。

勾魂菜單公式：

1. 時(shí)間刻度："低溫慢煮72小時(shí)牛小排"
2. 空間移動(dòng)："云南菌子跋山涉水來赴約"
3. 熱度影象："65℃溫泉蛋的流心時(shí)刻"

對(duì)比兩種甜品描寫：

北京某旅館把行政總廚的失眠故事寫進(jìn)菜單，終局廚師同款套餐賣到暢銷。當(dāng)初他們后廚安了攝像頭，客人吃飯還能看真人秀。

獨(dú)家數(shù)據(jù)：文案代價(jià)報(bào)告

跟蹤了華東區(qū)12家五星旅館數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

• 帶場(chǎng)景故事的房型先容轉(zhuǎn)化率高53%
• 用動(dòng)詞調(diào)換形容詞的文案閱讀時(shí)長多28秒
• 含隱藏服侍的頁面跳出率低19%

最絕的是蘇州某旅館，在官網(wǎng)埋了6處"神秘菜單"線索，找到的客人贈(zèng)予定制香水。當(dāng)初60%的官網(wǎng)訪問者停頓超10分鐘，堪比偵察小說網(wǎng)站。

說點(diǎn)可能被行業(yè)封殺的瞎話

有次偷聽旅館文案策劃會(huì)，總監(jiān)咆哮："別老寫'尊玉閉會(huì)'，客人又不是出土文物！"。當(dāng)初清晰好的文案要像旅館大堂的香氛，聞不到銳意感卻處處有神思。下次寫行政酒廊，不妨試試"西裝革履人士的共享充電寶"——畢竟精英們手機(jī)沒電時(shí)，比誰都焦慮。

（完稿前特意去試睡，發(fā)現(xiàn)文案里寫的"月光泳池"切實(shí)靠LED燈帶...但確實(shí)比寫"夜間照明系統(tǒng)"讓人想照相）