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為什么你的標題總被劃走？

（托腮）你發現了嗎？同樣賣保溫杯，有人寫"冬日必備神器"，閱讀量個位數；有人寫"東北零下30℃實測：這杯子能閃開水燙嘴"，直接賣斷貨。標題就像超市試吃員，得閃開銷者嘗一口就想買整包。

新手常犯的3類標題病
▎自嗨型："年度革新巨作！顛覆行業認知！"（網民：關我啥事？）
▎矯揉做作型："震撼！99%的鬼不覺道的秘密"（網民：又是標題黨）
▎仿單型："XX品牌智能腕表功能詳解"（網民：懶得點開）

客歲某國產掃地機品牌，把《20分鐘掃凈100平》改成《婆婆說這呆板搶了她家務》，咨詢量暴漲5倍。你看，好標題得是人話，不是商品仿單。

標題煉金術：把參數變成故事

上周幫友人改氛圍炸鍋文案，悟出個公式：痛點場景+數據佐證+情緒鉤子。舉一個栗子：

個別版："XX氛圍炸鍋，360°熱風循環"
改造版："烤雞翅冒油那聲'滋啦'，是我減肥路上最美的背叛"

三大適用技巧

1. 數字可視化
   × "容積大" → √ "裝得下8斤小龍蝦+5罐啤酒"
2. 時間錨點
   × "迅速加熱" → √ "刷牙3分鐘，早餐已烤香"
3. 反常識打算
   × "不粘鍋" → √ "連續煎蛋30天不刷鍋挑戰"

某母嬰品牌用《夜奶媽媽的第127次抬手，于被它接住了》這種帶計數器的標題，轉化率比常規文案高3倍。

排版雷區：別讓好內容毀在格式上

見過最惋惜的案例：一篇測評文干貨滿滿，終局通篇就分兩段，讀著像高考作文。排版不是美容，是呼吸節奏。

四要四不要對照表

某智能門鎖品牌把技巧參數改成《防盜·帶娃·收快遞：一門的3種活法》，共同分場景圖標，閱讀實現率從17%提到63%。

自問自答：沒估算怎么玩排版？

斷定有人嘀咕："我就一小白，不會打算軟件咋辦？"分享個野途徑——用WPS都能搞定的3層呼吸法：

1. 第一段沖擊：字體放大+標紅中心詞（別超過5個字）
2. 中場留白：每說透一個賣點就空兩行
3. 收尾鉤子：最后一句縮進兩字符，加虛線分隔線

比如說賣老年鞋的文案：

大字號標題：摔一跤=白干三年活？  
↓  
加粗小標題：70歲張姨的晨練裝備清單  
↓  
分點說明：① 鞋底紋路比輪胎深2mm ② 后跟藏著防滑小構造  
↓  
虛線分隔線  
↓  
斜體結尾：試穿30天，腳底板沒繭子全額退  

這套組合拳打下來，某州里品牌靠老年機排版法，硬是在家屬群里賣出2000雙鞋。

個人東西箱：標題保鮮秘笈

從業六年攢下的標題保鮮三件套：

1. 建個"尷尬標題接受站"，專門存放被網民吐槽的案例
2. 天天刷10條拼多多商品標題，提煉民間聰明
3. 給每個商品寫50個標題再篩選，像買菜挑最新穎的

最后爆個料：某TOP3代經營公司的內部數據表現，帶詳細熱度值的標題（如"37℃恒溫"）點擊率比含混表述高28%。下次寫母嬰商品，試試把"溫暖"改成"36.8℃的擁抱"，說不定有奇效。

（轉筆）記著啊，好標題不是寫出來的，是站在網民眼睛的坐標「看」出來的。與其探索算法，不如把文案讀給樓下小賣部阿姨聽，她倘若眼睛發亮問"多少錢"，這標題就成了。