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你是不是常常刷到如許的標(biāo)題——《這家藏在小路里的米粉店，讓廣東人忘了煲湯》？顯明知道是廣告，手指卻不受把持地點(diǎn)了進(jìn)去。今天咱們就掰開(kāi)揉碎了說(shuō)，這種讓人流著口水掏錢(qián)包的標(biāo)題，到底藏著什么貓膩？

一、什么才算"新饞人"標(biāo)題？

上個(gè)月我?guī)陀讶说拿姘旮牧藗€(gè)標(biāo)題，把《手工歐包買(mǎi)二送一》改成《法國(guó)老頭偷學(xué)的發(fā)酵術(shù)，在蘇州河干醒了三年》，當(dāng)天業(yè)務(wù)額漲了40%。這里頭的門(mén)道，得從人類的本能反應(yīng)提及。

中心辨別點(diǎn)：

舉一個(gè)真實(shí)案例：某螺螄粉品牌把《正宗柳州滋味》改成《北京女白領(lǐng)的工位下，藏著全部酸筍發(fā)酵車(chē)間》，直接把轉(zhuǎn)化率從1.2%拉到4.7%。法門(mén)就在于讓受眾在腦補(bǔ)故事時(shí)，自動(dòng)把商品帶入生涯場(chǎng)景。

二、去哪挖這些勾人標(biāo)題的素材？

客歲有個(gè)做鹵味的顧客跟我急："咱們就是老老實(shí)實(shí)做吃的，哪有那么多故事可編？"終局我?guī)ゲ松倘D(zhuǎn)了半天，返來(lái)就寫(xiě)出《看守所出來(lái)的老師傅，用二十年練就的脫骨術(shù)》。素材切實(shí)就在眼簾底下，中心要會(huì)這三招：

絕招1：時(shí)間邪術(shù)

• 爛標(biāo)題：《新穎現(xiàn)做蛋糕》
• 神標(biāo)題：《清晨三點(diǎn)的烤箱，藏著上海丈母娘們的秘密評(píng)審團(tuán)》

絕招2：空間穿越

• 個(gè)別版：《入口巧克力促銷(xiāo)》
• 升級(jí)版：《阿爾卑斯牧羊人的牛皮口袋，裝進(jìn)了陸家嘴白領(lǐng)的下晝茶》

絕招3：人物反差

• 無(wú)聊寫(xiě)法：《手工水餃特惠》
• 抓心寫(xiě)法：《華爾街返來(lái)的女博士，在城中村搟出了分子料理級(jí)的面皮》

上周途經(jīng)寫(xiě)字樓電梯，望見(jiàn)個(gè)健身餐廣告寫(xiě)著《國(guó)貿(mào)地下二層的沙拉教主，讓996的胃提前退休》，這不就是活學(xué)活用的典范？說(shuō)白了，好標(biāo)題都是事實(shí)素材的魔改版。

三、寫(xiě)不出爆款標(biāo)題怎么辦？

別慌！上個(gè)月我培訓(xùn)的新人小編，把《有機(jī)蔬菜配送》改成《朝陽(yáng)區(qū)媽媽們的暗戰(zhàn)：誰(shuí)家的菠菜能讓孩子主動(dòng)光盤(pán)》，閱讀量直接破10萬(wàn)+。這套應(yīng)急方案你收好了：

救命包1：數(shù)字游戲

• 原版：《手工餅干禮盒》
• 改造：《32層酥皮里藏著74歲臺(tái)灣阿嬤的相思債》
  （記著要拆解商品制作步驟找數(shù)字）

救命包2：懸疑設(shè)問(wèn)

• 平庸款：《網(wǎng)紅餐廳打卡》
• 勾人款：《為什么米其林偵察總在清晨三點(diǎn)溜進(jìn)后廚？》
  （答案藏在菜品先容里）

救命包3：情緒綁架

• 直白型：《母親節(jié)蛋糕預(yù)約》
• 走心型：《偷學(xué)婆婆的棗泥配方，成了遠(yuǎn)嫁女兒的年夜飯必殺技》
  （留意要制造代際傳承的厚重感）

有個(gè)做茶葉的友人更絕，把《明前龍井上市》寫(xiě)成《西湖邊的炒茶鍋，燙平了互聯(lián)網(wǎng)大廠人的焦慮紋》。要我說(shuō)啊，好標(biāo)題就像暖鍋底料，得把各種情緒元素熬出香味兒。

前兩天在咖啡館聞聲兩個(gè)姑娘談天："我明知道誰(shuí)人《吃垮老板的自助餐攻略》是廣告，可就是不由得珍藏了。"你看，這就是新饞人標(biāo)題的厲害之處——讓受眾迫不得已當(dāng)"自來(lái)水"。

我自個(gè)兒寫(xiě)標(biāo)題有個(gè)怪癖，總愛(ài)蹲在目的開(kāi)銷(xiāo)者常出沒(méi)的地方偷聽(tīng)他們談天。前次在幼兒園門(mén)口聽(tīng)到家長(zhǎng)抱怨孩子挑食，回首就整出個(gè)《海淀媽媽們的營(yíng)養(yǎng)圈套：把西蘭花偽裝成恐龍蛋》。要我說(shuō)，這年初寫(xiě)標(biāo)題就得像搞諜報(bào)工作，把市井炊火氣揉碎了拌進(jìn)字里行間。畢竟再好的商品，也得先過(guò)了"眼球篩選"這關(guān)不是？