您有沒有發(fā)現(xiàn)，同樣賣T恤，有的店寫著“純棉透氣”無人問津，有的店卻能閃開銷者搶著下單“要楊冪同款”？客歲杭州某網(wǎng)紅店靠一句“能穿去音樂節(jié)也能下樓倒垃圾”，把根基款襯衫賣斷貨。今兒咱就掰開揉碎了講——夏裝上新文案到底該怎么寫才可能讓人剁手？

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新手最容易踩的三個坑
上個月幫友人看淘寶店，差點被氣笑——199塊的連衣裙文案寫著“聚酯纖維面琳吵恚親，大炎天說這一個不等于自爆嗎？常見翻車姿勢尚有：

1. 抄詳情頁參數(shù)（開銷者根本不care克重多少）
2. 只會采用明星同款（又不是大家都有熱巴的身體）
3. 猛吹黑科技（終局買家秀滿是“悶出一身痱子”）
   客歲有組數(shù)據(jù)挺有意思：帶詳細場景描寫的夏裝轉(zhuǎn)化率，比純講面料的高出68%。

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爆款文案四步走 跟著ZARA學(xué)套路
① 先給衣服編個采用途景

• 個別文案：“碎花雪紡連衣裙”
• 爆款文案：“穿去洱海照相被問是不是民宿老板娘”
  優(yōu)衣庫客歲那件防曬衫，詳情頁寫的是：“送娃上學(xué)路上也能白成反光板”

② 把面料賣點翻譯成人話
記著這一個公式：技巧術(shù)語+感官閉會

• “天絲麻”改成“自帶小風(fēng)扇的料子”
• “抗UV50+”說成“海邊暴走三天沒色差”
  某國潮品牌更絕，把速干T恤描寫成“健身房流汗不貼背，下班約會還是干爽”，月銷直接破萬件。

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不一樣身體的選購指南

體型	推舉單品	話術(shù)重點
微胖女生	A字連衣裙	藏住大腿根肉肉
小個子	高腰短褲	視覺增高5厘米
平板身體	泡泡袖上衣	穿出凹凸曲線
梨形身體	闊腿牛仔褲	秒變九頭身比重

舉一個真實案例：某淘寶店給梨形身體推闊腿褲，文案寫“腰圍60臀圍90的姐妹看過來”，當天咨詢量暴漲300%。精準戳痛點比啥都管用。

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面料避坑對照表

面料名稱	真實閉會	適合場景
純棉	吸汗但易皺	日常通勤
真絲	涼爽但嬌貴	約會照相
冰絲	涼爽但易起球	戶外運動
亞麻	透氣但顯舊	文藝咖啡館

客歲吃過虧的都知道，某網(wǎng)紅店吹爆的“冰氧吧”面料，切實是滌綸加助劑，穿久了比塑料袋還悶。記著：越是玄乎的新名詞，越要小心。

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價錢錨點小神思
把299的連衣裙和99的T恤放一起，文案得這么寫：
“約會戰(zhàn)袍的錢=兩杯奶茶+打車資（但能穿三個炎天）”
某快時尚品牌更狠：在詳情頁加了個盤算器，“天天成本不到一塊錢”，轉(zhuǎn)化坦率接翻倍。

倘若賣高端貨，重點要放在“交際貨泉”屬性。比如說真絲襯衫可能寫：“開會時顧客多看了三眼的單品”，抓住都市美人“低調(diào)顯貴”的心理。

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本人觀點時間
干了五年服飾文案，最深的體會是：好的文案要能腦補出畫面。客歲給海邊民宿寫防曬服文案，突然想到“穿上這件跑著追日落不會揮汗如雨”，終局那批貨賣得比泳衣還快。
近來發(fā)現(xiàn)個新趨勢：00后開始熱衷“多場景穿搭”。上個月幫鍛煉品牌寫的“能擼鐵能泡吧的leggings”，批評區(qū)都在曬夜店閃光燈下的反光條效果。下次寫文案記得留個鉤子——讓買家不由得想照相曬圈，這傳播鏈就成了！