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企業(yè)新聞公關(guān)（中國(guó)新聞公關(guān)網(wǎng)）
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企業(yè)新聞公關(guān)的內(nèi)容應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手:
(1)可以通過(guò)官媒、新聞通稿、深度報(bào)道等方式進(jìn)行傳播
(2)可以通過(guò)官網(wǎng)等形式進(jìn)行發(fā)布新聞稿件
(3)可以通過(guò)品牌發(fā)布會(huì)、事件營(yíng)銷、行業(yè)大會(huì)、明星代言等方式進(jìn)行新聞公關(guān)
企業(yè)新聞公關(guān)的基本內(nèi)容:
(1) 新聞通稿的定義:
新聞通稿是企業(yè)或公司在外部宣傳過(guò)程中為了傳達(dá)企業(yè)的相關(guān)信息,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的系列新聞通稿。新聞通稿基于新聞報(bào)道的基本屬性,運(yùn)用新聞報(bào)道的手法,在一定程度上做到了傳播效果。這其中的關(guān)鍵在于新聞通稿是否可以抓住讀者的眼球,能否抓住讀者內(nèi)心的特點(diǎn)。
(2)新聞通稿的分類
(3)企業(yè)新聞公關(guān)稿的主要形式
新聞公關(guān)稿(新聞通稿的撰寫方式)特點(diǎn):
(1)直觀性:直接告訴讀者企業(yè)的相關(guān)信息;
(2)時(shí)效性:為企業(yè)宣傳所用,比較有利于企業(yè)的信息傳播;
(3)客觀性:企業(yè)作為一個(gè)公益組織,社會(huì)責(zé)任在社會(huì)公眾之中承擔(dān)重要的任務(wù),因此,這種新聞通稿對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。
(4)新聞通稿對(duì)發(fā)布的媒體的選擇:選擇正規(guī)新聞媒體,如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等;
(5)傳播性:媒體與企業(yè)之間的傳播,對(duì)企業(yè)品牌影響力的提升有著直接的影響。
三、稿件的格式要求
新聞稿件分為兩種類型,一種是直白式的,另一種是通過(guò)故事,情景式的,通過(guò)新聞事件的報(bào)道,來(lái)傳達(dá)信息。新聞稿件的格式比較簡(jiǎn)單,但是要求新聞稿件內(nèi)容上足夠簡(jiǎn)潔,有足夠的可讀性,還有稿件的內(nèi)容要鮮明,能夠吸引讀者的閱讀。
(1)直白式:直接式即,直白地告訴讀者,新聞事實(shí)中的一些問(wèn)題。這種類型的軟文一般是通過(guò)一問(wèn)一答的形式,將企業(yè)的品牌、活動(dòng)、價(jià)值等信息,清晰地闡述出來(lái)。讀者讀完后,能夠?qū)ζ渲行麄鞯漠a(chǎn)品、促銷活動(dòng)產(chǎn)生興趣,從而接受企業(yè)的傳播促銷活動(dòng)。
(2)通過(guò)故事式:通過(guò)一個(gè)完整的故事,讓讀者記憶深刻,繼而接受企業(yè)的傳播促銷活動(dòng)。
(3)情感式:情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。
(4)促銷式:促銷式軟文經(jīng)常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效時(shí),這樣的軟文或者是直接配合促銷使用,或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求,通過(guò)攀比心理、影響力效應(yīng)多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買欲。
(5)新聞式:新聞式軟文是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的的軟文操作形式。
軟文營(yíng)銷的五個(gè)主要形式:
一、懸念式:也可以叫設(shè)問(wèn)式。核心是提出一個(gè)問(wèn)題,然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如人類可以長(zhǎng)生不老?、什么使她重獲新生?、牛皮癬,真的可以治愈嗎?等,通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候,首先提出的問(wèn)題要有吸引力,答案要符合常識(shí),不能作繭自縛漏洞百出。
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