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你有沒有熬夜寫過50篇推文，終局閱讀量還沒你家貓的粉絲多？客歲我?guī)鸵粋€(gè)賣頸椎按摩儀的友人改文案，就加了3個(gè)動(dòng)作，文章突然被轉(zhuǎn)瘋——連廣場(chǎng)舞阿姨群都在傳。今天把壓箱底的絕活抖出來(lái)，保證你看完就想打開電腦試。

一、什么樣的開頭讓人秒珍藏？先看這組血淚對(duì)比

失敗案例
"伴隨生涯節(jié)奏加快，頸椎病已經(jīng)成為古代人常見疾病..."（讀到這兒網(wǎng)民已經(jīng)劃走了）

爆款案例
"你正在看的這篇推文，正在毀掉你的頸椎——低頭55度看手機(jī)時(shí)，脖子承受的負(fù)荷相當(dāng)于掛了個(gè)6歲小孩！"（客歲這篇推文轉(zhuǎn)化了3700臺(tái)按摩儀）

中心公式：痛點(diǎn)數(shù)字+反常識(shí)事實(shí)+畫面感
（突然想到個(gè)絕招：把專業(yè)報(bào)告里的數(shù)據(jù)除以人體可感知單位。比如說(shuō)"手機(jī)藍(lán)光損害=連續(xù)看日落3小時(shí)"，比說(shuō)"波長(zhǎng)400-500nm"管用100倍）

二、去哪找戳心窩的素材？這5個(gè)寶藏網(wǎng)站別錯(cuò)過

1. 裁判文書網(wǎng)：搜"工傷認(rèn)定"找真實(shí)案例（某護(hù)腰品牌在這找到程序員猝死案）
2. 淘寶問答區(qū)：看"問大家"里的奇葩癥結(jié)（發(fā)現(xiàn)有人問"面膜能貼屁股嗎"）
3. 外賣平臺(tái)：清晨3點(diǎn)的訂單備注（有個(gè)代餐粉文案靈感來(lái)自"失戀求推舉吃不胖的夜宵"）
4. 地鐵吵架實(shí)錄：抖音定位"北京西二旗"刷半小時(shí)（網(wǎng)絡(luò)到7個(gè)職場(chǎng)焦慮素材）
5. 養(yǎng)老院宣揚(yáng)欄：手抄健康小貼士（某鈣片文案直接用了"膝關(guān)節(jié)氣象預(yù)告法"）

（上周在美團(tuán)看到個(gè)神備注："求不放蔥，老板我前男友叫蔥"，這倘若用在香水文案里...）

三、怎么讓廣告變必修課？偷師這3個(gè)心理學(xué)套路

套路1：學(xué)識(shí)缺口陷阱
先拋個(gè)90%人答錯(cuò)的癥結(jié)："你以為洗面奶停頓多久最適合？"（準(zhǔn)確答案是20秒，80%人以為越久越好）某品牌用這招讓商品先容頁(yè)停頓時(shí)長(zhǎng)翻倍

套路2：進(jìn)度條掌控術(shù)
在長(zhǎng)文中插入"看到此處你以超越70%受眾"（某理財(cái)課推文用這技巧，讀完率從31%飆到89%）

套路3：罪己詔效應(yīng)
開頭先自曝商品缺陷："這款枕頭最大的癥結(jié)就是太好睡——上周有顧客開會(huì)遲到怪咱們"（退貨率反而降了15%）

四、新手常犯的3個(gè)致命錯(cuò)誤

錯(cuò)誤1：自嗨式寫作
檢討方法：把文章里的"咱們"全調(diào)換成"你"，少于5次就重寫

錯(cuò)誤2：亂蹭熱門
母親節(jié)推文不是只能寫感恩，某家政服侍公司寫"當(dāng)代媽媽最需要的不是鮮花，是3小時(shí)自由時(shí)間"，當(dāng)天咨詢爆單

錯(cuò)誤3：平均使勁
爆款文案都是90%的精神磨開頭，某學(xué)識(shí)付費(fèi)團(tuán)隊(duì)測(cè)試發(fā)現(xiàn)：改7版標(biāo)題比改20版注釋多帶來(lái)300%流量

五、讓金句自動(dòng)天生的傻瓜公式

公式1：反義詞疊羅漢
"所謂成長(zhǎng)，就是把哭音調(diào)成靜音的進(jìn)程"（某職場(chǎng)課推文轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)+）

公式2：物理景象+情緒
"有些關(guān)系就像次拋隱形眼鏡，過時(shí)了還硬戴只會(huì)發(fā)炎"（相親平臺(tái)推文沖勺嫦妊）

公式3：數(shù)字拆解
"把1天24小時(shí)切成1440分鐘，每分鐘都能挑撰活成不一樣版本"（時(shí)間治理課程轉(zhuǎn)化率31%）

本人觀點(diǎn)時(shí)間

干了8年文案，最深的體會(huì)是：受眾不是厭惡廣告，是厭惡沒用的廣告。客歲幫寵物醫(yī)院寫的《從便便形狀看懂毛孩子心事》，顯明通篇在推體檢套餐，終局被各大養(yǎng)寵群當(dāng)科普圣經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)。記著，好軟文要讓受眾以為賺到了——要么賺學(xué)識(shí)，要么賺便宜，最次也得賺個(gè)樂子。

倘若你當(dāng)初打開近來(lái)寫的推文，發(fā)現(xiàn)找不到3個(gè)讓人"啊哈"的洞察點(diǎn)，趕緊去城中村菜商圈聽大媽吵架，那里藏著最生猛的文案靈感。畢竟能讓人從麻將桌停下來(lái)看的內(nèi)容，才配叫爆款。