新闻营销媒体发稿-新闻发布-文芳阁网络媒体发稿公司

咨詢客服

7×24小時服務在線

>>舊平臺入口

首頁 > 軟文發(fā)布 > 娃哈哈如何用軟文征服市場?這三個案例揭秘

娃哈哈如何用軟文征服市場?這三個案例揭秘

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2025-07-01 07:58:27  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:22

本篇文章1295字,閱讀大概需要2分鐘


說真的,上周在超市看到00后小姑娘拿著AD鈣奶照相發(fā)友人圈,我猛然意識到——這瓶1996年上市的飲料,居然靠新聞營銷硬生生從"童年回憶"變成"網(wǎng)紅爆款"。你可能不信,客歲娃哈哈的電商販賣額里,有27%的訂單備注寫著"看了推文來買的"。今天咱們就扒開這家老牌公司的專業(yè)新聞平臺箱,看一看里面藏著什么邪術。


#01 聯(lián)名營銷的教科書級操作
還記得2021年的"營養(yǎng)快線彩妝盤"事物嗎?當時全體人都以為是網(wǎng)友惡搞P圖,直到娃哈哈官微發(fā)了篇《喝不完的飲料,畫不完的妝》,閱讀量一夜破百萬。中心操作就三步:

  1. 埋梗:先讓美妝博主"意外發(fā)現(xiàn)"瓶身配色適合當眼影
  2. 反轉(zhuǎn):官方了局認領并推出限量版彩妝盤
  3. 收網(wǎng):在軟文里植入"喝前搖一搖,用前抹一抹"的魔性標語
    這波操作讓營養(yǎng)快線線上業(yè)務額暴漲150%,更絕的是把生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)嫁給共同彩妝品牌,自己純賺流量。

#02 反向營銷的刀尖舞步
當其余品牌都在吹成分時,娃哈哈客歲發(fā)了篇《咱們真的不懂00后》。文章自曝研發(fā)團隊平均年紀48歲,向Z世代征集AD鈣奶新喝法。終局批評區(qū)炸出三萬條暗中料理配方,官方精選了"AD鈣奶+跳跳糖+辣條"的喝法做成表情包。
數(shù)據(jù)證實這招有多狠:

傳統(tǒng)軟文反向營銷效果對比
閱讀量12萬閱讀量83萬+591%
轉(zhuǎn)化率1.2%轉(zhuǎn)化率4.7%+292%
UGC內(nèi)容200條UGC內(nèi)容1.4萬條+6900%

#03 數(shù)據(jù)可視化的降維打擊
你以為娃哈哈只會玩情懷?看他們給純清水做的《你喝的水閱歷過什么》:

  1. 用流程圖展現(xiàn)水源地到舌尖的138道工序
  2. 把菌落檢測數(shù)據(jù)做成鋼琴卷簾譜
  3. 讓質(zhì)檢報告像游戲進度條一樣轉(zhuǎn)動播放
    這篇軟文直接致使個神奇景象——超市里有人拿著手機面朝水瓶掃碼驗證生產(chǎn)流程。更絕的是文末的"水質(zhì)檔案編號查詢",三個月帶來官網(wǎng)120萬次訪問。

#04 刑孤守學的三大避坑指南
客歲某乳企模擬娃哈哈做念舊營銷,翻車翻得慘不忍睹??偨Y三個避雷要點:

  1. 時間錨點要精準:AD鈣奶的念舊軟文永遠鎖定1996-2003年,太早或太晚都會中靶
  2. 反差人設不能崩:85歲創(chuàng)始人宗慶后出鏡的短視頻,永遠穿15元布鞋吃食堂飯
  3. 數(shù)據(jù)要會談話:把"年販賣額3億瓶"改成"連起來可繞故宮892圈",傳播力差10倍

有次見競品把"商圈占領率18%"寫成"每5瓶就有1瓶",終局被網(wǎng)友算出事實只有16.7%,直接翻車。故此,數(shù)字游戲不是誰都能玩的。


#05 靈魂拷問:老品牌怎么抓住新人類?
看一看娃哈哈客歲校招季的操作:在B站發(fā)《咱們在找第1996個年輕人》,把公司史寫成解密游戲。應屆生要運用四道關卡:

  • 破解AD鈣奶的摩斯密鑰瓶身
  • 用營養(yǎng)快線調(diào)出指定色號
  • 在純清水流水線找出異樣參數(shù)
  • 給八寶粥打算太空包裝
    這篇軟文讓應聘成本下降47%,更收獲2.3萬份優(yōu)質(zhì)簡歷。原來人才應聘還能這么玩!

要說最讓我信服的,是娃哈哈從不刪負面批評。前次有網(wǎng)友在推文下吐槽"AD鈣奶太甜",官號居然復興:"1996年的小友人就愛這一個甜度,要不試試咱們的無糖版?"——看一看人家這危急公關,愣是把吐槽變成新品預告。據(jù)內(nèi)部新聞,這一個無糖版正在研發(fā)中,預計歲尾上市。下次軟文寫作卡殼時,提議把娃哈哈的案例集放左手邊,右手按住刪除鍵——保準靈感來得比高鐵還快。

上一篇:威海企業(yè)如何靠一篇軟文引爆訂單?

下一篇 :娃哈哈蘇打水使用指南,平衡體質(zhì)竟如此簡單?


軟文發(fā)布

特別聲明:本站的所有文章版權均屬于文芳閣軟文發(fā)布平臺,未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權的文章,應在授權領域內(nèi)應用,并注明來源為:文芳閣。違背上述聲明者,我們將追究其相干法律責任。

標題:娃哈哈如何用軟文征服市場?這三個案例揭秘    

地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=104399

主站蜘蛛池模板: 环保除尘设备_燃气/燃油热水锅炉_光氧空气净化器_蒸汽玉米压片机_压片设备_烘干设备-山东金盾节能环保设备有限公司 | 万级无菌室-阳性对照室-干细胞实验室-广州沃霖实验室设备有限公司 | 汽车配件加工生产模具-手板样品模型厂家-拓维模型 | 烟台广告公司-烟台仁和图文广告制作有限公司 | 沈阳资质代办_代办建筑资质「快」-【华廷元】沈阳代办公司首页- 沈阳机电一体化电热锅炉_沈阳蓄热式电锅炉_沈阳壁挂式电锅炉【沈阳远鹏电热供水设备工程安装有限公司】 | 陕西硅酸钙板厂家_西安水泥压力板-陕西凯盛达建材科技有限公司 | 西安宣传片拍摄,陕西艺景网络科技有限公司资料备份,西安影视公司,视频拍摄制作,抖音视频制作,纪录片拍摄西安短视频摄影团队,西安抖音视频拍摄 | 华为交换机及防火墙-H3C无线AP-鸿远腾达华为交换机总代理商 | 真空烘箱-高低温试验箱-防爆烘箱-防爆高低温试验箱-老化房-恒温恒湿箱-高低温试验箱-高低温冲击试验箱厂家—上海标承实验仪器有限公司 | 消防施工,消防工程施工,消防施工改造-北京消防工程公司-亿杰(北京)消防工程有限公司 | 磨刀机厂家,全自动磨刀机-山东威海富田磨具 | 橡皮艇_冲锋舟_充气钓鱼船_橡皮艇价格_海威龙橡皮艇生产厂家-首页 | 金相切割机-金相磨抛机-显微/维氏/布氏/洛氏硬度计-自准直仪-金相显微镜-万能材料试验机-清洁度检测仪-淋雨试验机-上海中研精密仪器制造有限公司 | 耀美软瓷施工队-13638350103-专注于软瓷施工勾缝的贴软瓷施工队 - 软瓷,软瓷施工,软瓷勾缝,软瓷怎么施工,软瓷怎么勾缝,贴软瓷,软瓷施工队 | 真石漆生产厂家|外墙水包水|水包砂-新佳官网 | 软化水设备_锅炉软水设备_全自动软化设备【安装维护、更换树脂】-青岛水处理设备厂家 | 上海况胜_玻璃反应釜厂家_双层玻璃反应釜_实验室玻璃反应釜 | 主题公园设计|主题公园规划|水上乐园设计|龙翔设计|龙翔景观|龙翔文旅|深圳市龙翔设计景观工程有限公司 | 履带吊出租_大型吊装设备_履带式起重机-山东腾飞吊装工程有限公司 | 围挡厂家_施工围挡_PVC围挡_建筑工程围挡_深圳市旭东钢构技术开发有限公司【官网】 | 面粉加工成套设备|面粉加工设备|面粉加工机械|面粉机组设备-河南成立粮油机械有限公司 | 真空烘箱-高低温试验箱-防爆烘箱-防爆高低温试验箱-老化房-恒温恒湿箱-高低温试验箱-高低温冲击试验箱厂家—上海标承实验仪器有限公司 | 罗茨鼓风机维修_三叶罗茨风机维修厂家电话_山东长沙章丘鼓风机修理_章鼓高压真空泵「上门服务」 罗茨鼓风机价格_三叶罗茨鼓风机厂家-山东锦工有限公司 | 球磨机配件_烘干机配件_回转窑配件_球磨机小齿轮_球磨机大齿轮-巩义市兴农机械制造公司 | 紫外线光疗仪|白癜风光疗仪|牛皮癣治疗仪|308纳米led|SIGMA|上海希格玛高技术有限公司 | 陶瓷靶材_氧化铌靶材_合金靶材_专注河北氧化铌靶材批发-河北东同光电科技有限公司 | 邮政纸箱_淘宝纸箱_抗压纸箱,盐城纸箱,盐城纸箱厂家,盐城承重纸箱-盐城君雅纸箱 | 拼装式电磁屏蔽室厂家,屏蔽机柜生产厂家,电波暗室制造商,屏蔽配件-常州麦思恩屏蔽机柜生产厂家 | 南京包装设计公司|南京手提袋制作|彩页印刷|礼品盒设计 | 精细筛-振动筛-滚筒筛-摇摆筛-平面回转筛-筛分机械设备-新乡德科筛分机械公司 | 郑州润滑油展-第16届中国润滑油、脂及汽车养护展览会-2025年5月27-28日-郑州国际会展中心 | 四方光电(武汉)仪器有限公司_四方仪器首页-烟气分析仪|尾气分析仪|煤气分析仪|沼气分析仪|天然气分析仪|超声波流量计|在线气体分析系统|红外气体传感器 | 自走式缠绕机_上海德目包装设备厂家_在线式缠绕机_缠绕膜打包机 自装卸(挂桶)车|钩臂垃圾车|压缩垃圾车|密封自卸车|环卫垃圾车|餐厨车泔水车湖北程力专用车厂家 | 酸碱废气中和塔-酸雾废气吸收塔-酸雾废气处理塔|首页-广州市佰镀通风设备有限公司 | 涂塑复合钢管,大口径涂塑钢管,内外涂塑钢管厂家-沧州友诚管业有限公司 | 西安鸿仁汇智软件公司是高新技术企业,专业为企业及高校提供智慧化管理一站式解决方案 | 合肥年会策划-合肥开业庆典公司-合肥会务活动礼仪公司-合肥展台搭建/音响租赁公司 [七色海] | 制砂机锤头_锤式破碎机锤头_粉煤机锤头_巩义市东辰实业 | 青岛网站建设_网站制作_品牌设计_网站设计_圭谷设计 | 河北瑞峰医疗-河北护理床-河北医用病床-河北养老院护理床-河北护理床厂家-河北病床厂家-河北瑞峰医疗 | 首页|广东蒙泰高新纤维股份有限公司|丙纶细旦丝|丙纶异形丝|丙纶FDY网络丝 - 广东蒙泰高新纤维股份有限公司 |