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（靈魂拷問(wèn)終場(chǎng)）你見(jiàn)過(guò)最尬的黌舍軟文明包括長(zhǎng)啥樣？我電腦里存著篇神作——開(kāi)篇就是"我校始建于1983年"，結(jié)尾來(lái)個(gè)"歡迎報(bào)考"就完事了。這種上紀(jì)元風(fēng)格的文案，別說(shuō)家長(zhǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，連在校老師都懶得看。今天就掰開(kāi)揉碎了說(shuō)，怎么把招生文案寫(xiě)成友人圈爆款。

招生辦的三大認(rèn)知誤區(qū)
客歲幫某重點(diǎn)中學(xué)改推文，發(fā)現(xiàn)他們犯的錯(cuò)能寫(xiě)本教科書(shū)：

• 把官網(wǎng)簡(jiǎn)介直接復(fù)制到公眾號(hào)
• 宣揚(yáng)欄照片拍得像通緝令
• 優(yōu)秀老師先容寫(xiě)著"市級(jí)骨干（2008年評(píng)的）"
  說(shuō)白了，這種內(nèi)容家長(zhǎng)根本不care，人家就想知道食堂飯菜燙不燙嘴，宿舍空調(diào)涼不涼爽。

爆款文案的流量密鑰
江南區(qū)某民辦小學(xué)客歲靠篇推文招滿學(xué)位，法門(mén)是把攝像頭對(duì)準(zhǔn)孩子：

• 拍食堂阿姨打菜不手抖的慢動(dòng)作
• 錄體育老師翻跟頭樹(shù)模前滾翻
• 抓拍午休時(shí)班主任蓋被子的霎時(shí)
  這方面細(xì)節(jié)讓轉(zhuǎn)發(fā)量暴漲7倍，出于家長(zhǎng)看到的是"把我娃當(dāng)人疼"的態(tài)度。

數(shù)據(jù)化表達(dá)實(shí)操手冊(cè)
青秀區(qū)某國(guó)際黌舍吃過(guò)悶虧：原來(lái)說(shuō)"師資力氣雄厚"，改成"3個(gè)老師盯10個(gè)學(xué)生午休"，咨詢(xún)量立馬翻番。記著這些變形公式：

• 把"課外運(yùn)動(dòng)豐富"變成"周二挖紅薯、周四觀星象"
• 把"素養(yǎng)裝備先進(jìn)"翻譯成"投影儀清晰到能數(shù)清蚊子腿"
• 把"升學(xué)率高"拆解成"客歲32個(gè)學(xué)生收到螞蟻團(tuán)體訓(xùn)練邀約"

看一看高手怎么玩對(duì)比

（案例起源：2023年南寧培育展獲獎(jiǎng)案例）

萬(wàn)萬(wàn)別踩的五個(gè)深坑
五象新區(qū)某私立黌舍推文犯過(guò)致命錯(cuò)誤：用網(wǎng)圖冒充校園實(shí)景，被家長(zhǎng)扒出操場(chǎng)照片是P的。總結(jié)出來(lái)的避雷指南：

• 禁用穿幫的無(wú)人機(jī)航拍（顯假）
• 別讓老師擺拍讀書(shū)場(chǎng)景（書(shū)都拿反了）
• 避免講堂燈光慘白像審訊室
• 操場(chǎng)照片要有活人（別像停尸間）
• 測(cè)驗(yàn)室儀器不能積灰

招生季的鉤子打算
西鄉(xiāng)塘某職校的殺手锏值得學(xué)習(xí)：推文底部設(shè)置"掃碼查看你未來(lái)的工位"，鏈接下來(lái)VR全景實(shí)訓(xùn)車(chē)間。這種沉浸式閉會(huì)讓報(bào)名率增強(qiáng)38%，比寫(xiě)十頁(yè)專(zhuān)業(yè)先容都管用。

說(shuō)點(diǎn)得罪偕行的瞎話
你知道為什么良多黌舍宣揚(yáng)片開(kāi)頭都是升旗儀式？出于切實(shí)沒(méi)亮點(diǎn)可拍啊！客歲某技校另辟途徑，把汽修班學(xué)生組裝發(fā)動(dòng)機(jī)的進(jìn)程拍成連續(xù)劇，每條視頻帶個(gè)學(xué)識(shí)點(diǎn)，終局還沒(méi)畢業(yè)就被公司預(yù)約光。

教務(wù)處不會(huì)教的野途徑
跟某重點(diǎn)中學(xué)網(wǎng)管混熟了才知道，他們官網(wǎng)埋著中心詞："青秀區(qū)+中考失眠"，搜這一個(gè)詞第一條就是他們的心理輔導(dǎo)專(zhuān)欄。這種精準(zhǔn)挖痛點(diǎn)的操作，比買(mǎi)搜查排名有效十倍。

家長(zhǎng)群里的暗流涌動(dòng)
潛伏在三十個(gè)家長(zhǎng)群視察到的本相：

• 清晨?jī)牲c(diǎn)還在探討的斷定是食堂癥結(jié)
• 轉(zhuǎn)發(fā)最多的永遠(yuǎn)是防欺負(fù)措施
• 對(duì)獎(jiǎng)學(xué)金金額的敏感度超過(guò)升學(xué)率
  抓住這三點(diǎn)寫(xiě)文案，比吹捧校長(zhǎng)獲獎(jiǎng)切實(shí)得多。

終極測(cè)驗(yàn)準(zhǔn)則
下次寫(xiě)完推文，用這一個(gè)靈魂三連問(wèn)自查：

1. 學(xué)生愿不違心把文章轉(zhuǎn)到自己友人圈？
2. 文中有沒(méi)有讓奶奶輩也能記著的細(xì)節(jié)？
3. 偕行看了會(huì)不會(huì)想抄又不敢照搬？
   三條全中才算是及格的好的文案，否則改到天亮也得持續(xù)熬。