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山西軟文營銷實戰手冊:文旅企業如何用內容撬動流量

發布者:編輯部   發布時間:2025-07-11 07:05:41  來源:文芳閣軟文發布平臺  閱讀量:6

本篇文章1204字,閱讀大概需要2分鐘



你知道山西文旅客歲靠軟文多賺了1.3個億嗎?
上個月刷到條短視頻:大同懸空寺的絕壁邊,導游舉著手機直播講授"古人怎么在峭壁建寺廟",批評區突然飄過條彈幕:"這不就是《黑神話:悟空》里的場景?"短短兩小時,這條視頻點贊破10萬。這事兒讓我突然想通——山西的新聞營銷早就不只是寫文章,而是把五千年文明熬成一鍋高湯,香飄萬里。


政體搭臺怎么唱戲?

客歲"東方甄選"山西行就是個現成教案。俞敏洪團隊6天時間跑了4個市,直播時沒急著賣貨,反而像老友嘮嗑似的講起晉商故事。你猜怎么著?1.3億元業務額里,八成顧客是看完直播后主動搜"山西旅行攻略"的新客。這告訴咱們:新聞營銷得先讓民氣動,錢包才會跟著動。

三大官方絕招對比

傳統推廣山西新玩法
景點宣揚冊游戲取景地打卡
電視臺廣告非遺傳承人直播
旅行社地推電子通關文牒

就像今年國慶,文旅廳聯合高德地圖搞的"跟著悟空游山西"運動,把27處古建變成游戲里的通關關卡,游客量直接同比漲46%。這哪是推廣?分明是帶著年輕人玩沉浸式腳本殺。


小公司怎么蹭到大流量?

太原有個黃酒廠老板老王的操作很絕。他把釀酒進程拍成《守缸人日志》,天天清晨三點直播蒸米、拌曲。有回拍到瓦缸結霜,配文"時間給食糧穿羽絨服",這條友人圈被本地前言轉發,當月訂單量翻了四倍。

草根版三板斧

  1. 故事比商品先到:不寫"純糧釀造",改說"每粒小米都曬足180天太陽"
  2. 缺陷變特色:酒瓶沉淀物說明為"時間的署名"
  3. 網民當編劇:征集顧客與黃酒的故事,印在包裝盒內側

最絕的是搞了個"錯版酒"營銷,故意印錯保質期,申明"珍藏版失誤,買錯版送正品",反而激發搶購潮。


新前言矩陣怎么布?

山西文旅的新前言部有組數據很有意思:抖音號日均更新3條,但爆款全會合在"突襲檢討景區后廚"這一類非策劃內容。他們探索出的流量密鑰公式很值得抄作業:

(專業度×新穎感)÷推廣味=傳播力

比如說拍平遙古城的常規操作是航拍全景,他們偏讓保潔阿姨舉著掃帚當"權杖",拍了組《古城美容師的秘密武器》,點贊量是平凡的五倍。這途徑野是野,但管用??!


老文明怎么討新歡?

上個月在喬家大院撞見件趣事:導游不講授建造規制,反倒教游客擺"晉商算盤手勢舞"。厥后才知道,這是共同短視頻平臺"晉商模擬秀"話題打算的。當初搜這一個話題,播放量已經破2億。

傳統文明活化三招

  1. 老物件新玩法:用AR技巧在古銀號閉會虛構白銀交易
  2. 老技巧新表達:請95后非遺傳承人直播打鐵花
  3. 老故事新講法:把晉商誠信故事改編成職場段子

就像近來爆紅的"古建修復師Vlog",鏡頭跟著90后匠人爬應縣木塔修榫卯,受眾邊看邊學古建造學識,比教科書生動一百倍。


個人視察:前陣子去汾酒廠參觀,發現他們的閉會館藏著小神思——每位游客都能打印專屬酒標,印的不是名字而是當天的心情語錄。我那張寫著"今日宜微醺",當初還在我家冰箱貼著。這種把商品變成情緒載體的操作,或者就是山西新聞營銷的終極法門:讓人記著的不是廣告,而是屬于自己的故事片斷

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