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你的手機(jī)品牌還在用硬廣轟炸網(wǎng)民嗎？
上個(gè)月有個(gè)友人跟我吐槽，說(shuō)刷到某品牌的新機(jī)廣告，上來(lái)就是參數(shù)轟炸，什么"12核處理器+1億像素"，看得他直接劃走。當(dāng)初的潛伏顧客啊，早就對(duì)直白的廣告免疫了。今天咱們就聊聊，怎么把手機(jī)軟文怎么寫寫成讓人追更的"連續(xù)劇"。
新手常犯的錯(cuò)：把發(fā)布會(huì)通稿當(dāng)軟文發(fā)。不是說(shuō)參數(shù)不重要，但得學(xué)會(huì)"翻譯"成網(wǎng)民語(yǔ)種。舉一個(gè)栗子，講快充技巧不如說(shuō)"早上刷牙的時(shí)間就能充滿電"，這才算是人話嘛。
這里尚有個(gè)黃金選題公式：
痛點(diǎn)場(chǎng)景+技巧革新+情緒共鳴
比如說(shuō)："地鐵通勤族必看！這項(xiàng)黑科技讓你刷劇不斷電"
近來(lái)某品牌用這招搞了個(gè)爆款選題："手機(jī)拍娃總糊片？三胎媽媽的防抖秘笈"。好家伙，直接把防抖技巧包裝成帶娃神器，寶媽群都轉(zhuǎn)瘋了。
別當(dāng)技巧講授員，要當(dāng)生涯導(dǎo)演。給人們看組對(duì)比數(shù)據(jù)：
| 寫法范例 | 閱讀實(shí)現(xiàn)率 | 轉(zhuǎn)發(fā)量 |
|---|---|---|
| 參數(shù)堆砌 | 18% | 0.3% |
| 場(chǎng)景故事 | 63% | 12% |
上個(gè)月有個(gè)經(jīng)典案例：講折疊屏手機(jī)，不說(shuō)鉸鏈工藝，而是拍了個(gè)視頻《外賣小哥的手機(jī)進(jìn)化史》。從按鍵機(jī)到折疊屏，展現(xiàn)接單、導(dǎo)航、午休追劇的全場(chǎng)景，看得打工人群體破防。
三個(gè)必殺故事模板：
新手容易踩的坑：全體平臺(tái)發(fā)一樣的內(nèi)容。要知道，大媽刷抖音和小年輕逛B站，要的可不是統(tǒng)一種姿勢(shì)。
這里尚有個(gè)平臺(tái)適配指南：
某國(guó)產(chǎn)廠商客歲玩了個(gè)絕的——在虎撲搞"直男審美大改造"，用游戲手機(jī)拍時(shí)尚大片。終局直男們一邊吐槽"娘炮"，一邊偷偷下單，販賣額漲了3倍。
最高明的廣告是閃開(kāi)銷者以為沒(méi)看廣告。說(shuō)個(gè)真實(shí)案例：某品牌在游記隨筆文章里埋了20處手機(jī)型號(hào)彩蛋，批評(píng)區(qū)變成大型尋寶現(xiàn)場(chǎng)，最后公布答案時(shí)，商品頁(yè)訪問(wèn)量直接炸了。
三大隱形轉(zhuǎn)化套路：
從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年Q1采用新聞新聞營(yíng)銷的品牌，網(wǎng)民留存率比傳統(tǒng)廣告高47%。有個(gè)景象特殊有意思：看完軟文去實(shí)體店閉會(huì)的網(wǎng)民，65%會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍對(duì)比圖發(fā)交際平臺(tái)，這不就是免費(fèi)的水軍嘛。
近來(lái)還發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)：00后開(kāi)始追捧"考古機(jī)"內(nèi)容。有廠商把五年前的老機(jī)型翻出來(lái)，做《千元機(jī)改造打算》系列內(nèi)容，愣是把庫(kù)存機(jī)賣成了網(wǎng)紅潮品。這招啊，比清倉(cāng)大甩賣高明多了。
下次軟文寫作前，記得先問(wèn)自己：這內(nèi)容發(fā)友人圈，我自己違心轉(zhuǎn)發(fā)嗎？倘若答案猶豫，趕緊回爐重造。畢竟當(dāng)初的潛伏顧客，精著呢！
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標(biāo)題:新聞?lì)愂謾C(jī)軟文破局指南：3招讓用戶追著看
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