本篇文章1215字，閱讀大概需要2分鐘
你小時間攢過的旺仔牛奶罐，當初是不是成了古董？客歲我在閑魚看到個神人，把1998年的旺仔鐵罐賣出了2888元高價。今天咱們就扒開這一個國民品牌的騷操作，看一看人家是怎么把三塊錢的甜牛奶，玩成景象級交際貨泉的。
先甩個硬核數據：2023年旺仔財報表現，30歲以上潛伏顧客占比從15%暴漲到37%。這可不是靠福氣，客歲他們搞了波神操作——把經典卡通形象做成「旺仔中年發福版」表情包。我叔四十多歲的人，當初家屬群斗圖都用「噸噸噸」誰人表情。
破圈三板斧：
說個冷學識：旺仔商圈部有支「高齡網民組」，專門探索中年人的交際要求。客歲推出的「職場解壓罐」，罐身印著「加班快樂」的反話，成了寫字樓里的硬通貨。
上個月我表妹瘋狂安利旺仔和某電競戰隊聯名的「能量牛奶」，仔細一看成分表就是經典款換包裝。但人家就是有本事讓年輕人買單，這里頭藏著個「軟文三板斧」：
| 聯名對象 | 騷操作 | 轉化效果 |
|---|---|---|
| 故宮文創 | 牛奶罐變文物盲盒 | 天貓秒光3萬件 |
| 城市愛情 | 推出「謝大腳同款」 | 東北商圈增添200% |
| 虛構宇宙 | 虛構罐裝NFT | 收割幣圈玩家 |
重點來了！客歲和某網紅奶茶店聯名，把旺仔牛奶變成奶茶基底。我親目擊過小姑娘為了集齊8款聯名杯套，連喝一周同款奶茶，胖了三斤還發友人圈炫耀。
友人在4A公司吐槽：旺仔的廣告策劃案永遠過不了初篩，出于「土得掉渣」。但人家就是靠著「老鄉，喝牛奶不咯」這種方言廣告，鄙人沉商圈殺瘋了。這里給你扒個對比表：
| 品牌 | 營銷路線 | 年度增添 |
|---|---|---|
| 旺仔 | 土味情話+方言營銷 | +18% |
| 某入口牛奶 | 高端生涯方式 | -5% |
| 某新銳品牌 | 黑科技包裝 | +3% |
客歲中秋節的騷操作更絕——把「旺仔捏捏罐」做成解壓玩具，超市里大媽們邊捏邊笑：「這比廣場舞還解悶」。終局這批貨成了年度爆款，抖音相關話題播放破10億。
記得前年「旺仔牛奶含糖量高」勺嫦妊嗎？人家危急公關直接玩梗，官微發圖配文：「甜蜜的負擔，我愿承擔」。批評區抽獎送血糖儀，反而圈了波媽媽粉。
救命三招：
有個反常識景象：這波危急后旺仔販賣額不降反升，95后開始買來「報復性念舊」，說要填補小時間喝不夠的遺憾。
在營銷圈混了十年，見過太多品牌追求高大上翻車。旺仔最狠的是把缺陷變賣點——糖分高？那是童年的滋味！包裝土？這叫復古潮流！就連被吐槽三十年的魔性笑顏，當初都成了交際暗號。
最后甩個冷數據：旺仔私域社群「旺家莊」，50%網民是25-35歲人群。他們不買牛奶買情懷，198元的情懷禮盒里就兩罐牛奶加貼紙，還是月銷過萬。這年初，能讓人迫不得已為童年補票的品牌，活該它長紅。
特別聲明：本站的所有文章版權均屬于文芳閣軟文發布平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權的文章，應在授權領域內應用，并注明來源為：文芳閣。違背上述聲明者，我們將追究其相干法律責任。
標題:旺仔牛奶憑什么火30年？
地址:http://wenfangge.cn/index.php?app=xinwen_front&act=one_xinwen&&id=107590
熱點聚集