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軟文，又稱軟廣告，是指在新聞報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號等媒體上發(fā)布的非直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的含營銷內(nèi)容的文章，它不僅可以幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品，推廣品牌，還可以增加整個行業(yè)的知名度。軟文通常采用新聞報道、活動宣傳、社會責(zé)任報告等形式，語言上則偏向于專業(yè)文學(xué)語言，但不可以直接宣傳某個產(chǎn)品或企業(yè)，而是要以提供知識、改善生活為主旨。

軟文的類型

軟文大致可以分為以下幾種類型：

新聞稿：是指以新聞報道的方式發(fā)布的軟文，其文字報道企業(yè)的公司新聞、活動、新產(chǎn)品發(fā)布等，并以新聞報道的方式進(jìn)行宣傳。

專題報道：是指以專題報道的方式發(fā)布的軟文，其文字記錄企業(yè)在某一行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗、如何運用技術(shù)解決企業(yè)遇到的問題，以及企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。

社會責(zé)任報告：是指以企業(yè)社會責(zé)任報告的方式發(fā)布的軟文，其文字記錄企業(yè)在社會責(zé)任方面所做的事情，以及企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。

活動宣傳：是指以宣傳某一活動的方式發(fā)布的軟文，其文字記錄活動的內(nèi)容、活動的目的以及參加活動的好處等。

軟文的用途

軟文的發(fā)布有助于企業(yè)推廣品牌，建立企業(yè)形象，提升品牌知名度，拓展市場，宣傳企業(yè)新品，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)曝光度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，豐富行業(yè)資訊，拓寬企業(yè)人脈網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，提升行業(yè)知名度，提升企業(yè)的市場份額，以及拓展企業(yè)的客戶群等。

軟文的寫作要求

軟文的寫作一般要求文字要簡潔明了，主題明確，語句流暢，思路清晰，視角客觀，結(jié)構(gòu)完整；內(nèi)容要有說服力，要有讓讀者信服的力量，要有讀者情感上的認(rèn)同，要有宣傳效果，要能引發(fā)共鳴，要能夠讓讀者產(chǎn)生行動。同時，軟文還要注意把握語言的準(zhǔn)確性，把握文字的流暢性，把握文章的表達(dá)能力，以及把握文章的邏輯性。

軟文的編輯要求

軟文的編輯一般要求文章內(nèi)容真實可靠，語言準(zhǔn)確，表達(dá)流暢，文字邏輯清晰，文風(fēng)文明，文章格式統(tǒng)一，內(nèi)容要準(zhǔn)確無誤，文字排版美觀，圖片選取貼合主題，重點強(qiáng)調(diào)，把握文章的表達(dá)力，以及把握文章的主題思想等。

軟文的發(fā)布

軟文的發(fā)布一般要求文章發(fā)布在具有一定影響力的媒體上，要掌握發(fā)布時間，把握文章的熱點，把握文章的投放，以及把握文章的投放策略等。

軟文的優(yōu)化

軟文的優(yōu)化一般要求結(jié)合目標(biāo)媒體，把握文章的關(guān)鍵詞，把握文章的標(biāo)題，把握文章的搜索引擎優(yōu)化，把握文章的SEO，以及把握文章的社會化媒體優(yōu)化等。

總結(jié)起來，軟文是指在新聞報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號等媒體上發(fā)布的非直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的含營銷內(nèi)容的文章，它不僅可以幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品，推廣品牌，還可以增加整個行業(yè)的知名度。軟文的寫作要求文字要簡潔明了，主題明確，語句流暢，思路清