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視頻營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2018-09-27 18:00:03  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:5724

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  視頻營銷在互聯(lián)網(wǎng)營銷中扮演什么角色?這個(gè)問題的價(jià)值不在于what,而是how——如何總結(jié)這些功能,并在實(shí)際操作過程中采取有針對性的措施來最大化這些效果的作用。

  視頻營銷通常在互聯(lián)網(wǎng)營銷中扮演以下角色:

  1.視頻是引爆點(diǎn)

  更常見的病毒視頻形式,通過帶給網(wǎng)民的聳人聽聞的觀感,引起了網(wǎng)民對視頻內(nèi)容元素的興趣。理想的擴(kuò)展方式是網(wǎng)民也會(huì)自發(fā)地討論視頻,然后生成搜索行為。這個(gè)過程是Dentsu Advertising提出的AISAS模型。事實(shí)上往往是那些新產(chǎn)品和新功能,做這種病毒視頻效果才會(huì)更佳。搜索操作僅在人們遇到新的和未知的事件時(shí)發(fā)生。例如,榮威的iVoka《國產(chǎn)人機(jī)對話系統(tǒng)iVoka對廣州車展感到驚訝!它看起來像Siri的汽車版!》。

  對于此類視頻,主要推廣過程主要需要處理以下幾個(gè)方面:

  視頻網(wǎng)站內(nèi)的曝光:廣告推薦+人工干預(yù)。對于預(yù)算有限且無法購買(長期)廣告位的廣告客戶,后一種方法是更實(shí)惠的方法。可以嘗試不同時(shí)期的標(biāo)題,輪流播放列表,或許每天都有可能進(jìn)行TOP排名。這種操作的真正原因是視頻網(wǎng)站的內(nèi)容太多,很容易被新內(nèi)容取代。但是,這種操作是否可行,視頻網(wǎng)站的容忍度有多高,這是未知的因素。有興趣的朋友可以試試。

  社交媒體傳播:各種渠道(微博、博客、IM群等),各種意見領(lǐng)袖,合理的時(shí)間節(jié)點(diǎn),果斷轉(zhuǎn)起。

  視頻互動(dòng)評論監(jiān)控引導(dǎo):有許多將故事講為事故的例子,例如2345中的2,百姓網(wǎng)的白。2345網(wǎng)站導(dǎo)航“受不了”輿論壓力,改變“設(shè)”為“設(shè)置”。

        網(wǎng)友搜索行為回應(yīng):微博和視頻的興起,搜索不僅限于百度谷歌。微博搜索和視頻站內(nèi)搜索,相信有一定的增加。在優(yōu)酷之前看看SOKU的推廣發(fā)力,可以看到土豆與搜狐視頻相結(jié)合的屏蔽可見一斑。需要發(fā)布的信息(產(chǎn)品、功能等),通過什么方式發(fā)布(百度百科、官方新聞、意見領(lǐng)袖諍言等),以及這些信息產(chǎn)品的搜索引擎優(yōu)化都是需要被考慮的方面。

  2.視頻是曝光機(jī)會(huì)

  通過視頻增加品牌曝光次數(shù),或?qū)⑵放凭衽c熱門視頻聯(lián)系起來。例如,優(yōu)酷在2011年底的《父親》,在故事中沒有植入雪佛蘭科魯茲的信息,只有雪佛蘭標(biāo)志在電影結(jié)束時(shí)標(biāo)出。在品牌層面怕它講不好。以下是增加曝光機(jī)會(huì)的例子。/脈動(dòng)“改斜歸正”系列病毒視頻。由于脈動(dòng)的普及程度已經(jīng)足夠高,網(wǎng)民在觀看視頻后不會(huì)進(jìn)行更深入的討論(例如脈動(dòng)營養(yǎng)元素,為什么可以改斜歸正),并且不會(huì)搜索脈動(dòng)是什么東西。說好聽是來表達(dá)品牌的消費(fèi)態(tài)度,活力和樂趣。但最終,它是增加品牌的曝光度。

  3.視頻內(nèi)容豐富

  如上所述,視頻搜索人數(shù)增加,并且分析目標(biāo)組的搜索行為。有必要根據(jù)常用關(guān)鍵字、標(biāo)題、標(biāo)簽制定與品牌產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。如“錢龍遇見鬼”提到的錢龍股市夏令營、投資分析秘笈,這類視頻一定程度上即算是可視產(chǎn)品說明。類似的還有各種手機(jī)測試。

  雖然這種類型的視頻沒有病毒視頻的爆炸效果,但它也是互聯(lián)網(wǎng)營銷不可或缺的一部分。

 

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