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　　視頻營銷在互聯(lián)網(wǎng)營銷中扮演什么角色？這個(gè)問題的價(jià)值不在于what，而是how——如何總結(jié)這些功能，并在實(shí)際操作過程中采取有針對性的措施來最大化這些效果的作用。

　　視頻營銷通常在互聯(lián)網(wǎng)營銷中扮演以下角色：

　　1.視頻是引爆點(diǎn)

　　更常見的病毒視頻形式，通過帶給網(wǎng)民的聳人聽聞的觀感，引起了網(wǎng)民對視頻內(nèi)容元素的興趣。理想的擴(kuò)展方式是網(wǎng)民也會(huì)自發(fā)地討論視頻，然后生成搜索行為。這個(gè)過程是Dentsu Advertising提出的AISAS模型。事實(shí)上往往是那些新產(chǎn)品和新功能，做這種病毒視頻效果才會(huì)更佳。搜索操作僅在人們遇到新的和未知的事件時(shí)發(fā)生。例如，榮威的iVoka《國產(chǎn)人機(jī)對話系統(tǒng)iVoka對廣州車展感到驚訝！它看起來像Siri的汽車版！》。

　　對于此類視頻，主要推廣過程主要需要處理以下幾個(gè)方面：

　　視頻網(wǎng)站內(nèi)的曝光：廣告推薦+人工干預(yù)。對于預(yù)算有限且無法購買（長期）廣告位的廣告客戶，后一種方法是更實(shí)惠的方法。可以嘗試不同時(shí)期的標(biāo)題，輪流播放列表，或許每天都有可能進(jìn)行TOP排名。這種操作的真正原因是視頻網(wǎng)站的內(nèi)容太多，很容易被新內(nèi)容取代。但是，這種操作是否可行，視頻網(wǎng)站的容忍度有多高，這是未知的因素。有興趣的朋友可以試試。

　　社交媒體傳播：各種渠道（微博、博客、IM群等），各種意見領(lǐng)袖，合理的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，果斷轉(zhuǎn)起。

　　視頻互動(dòng)評論監(jiān)控引導(dǎo)：有許多將故事講為事故的例子，例如2345中的2，百姓網(wǎng)的白。2345網(wǎng)站導(dǎo)航“受不了”輿論壓力，改變“設(shè)”為“設(shè)置”。

        網(wǎng)友搜索行為回應(yīng)：微博和視頻的興起，搜索不僅限于百度谷歌。微博搜索和視頻站內(nèi)搜索，相信有一定的增加。在優(yōu)酷之前看看SOKU的推廣發(fā)力，可以看到土豆與搜狐視頻相結(jié)合的屏蔽可見一斑。需要發(fā)布的信息（產(chǎn)品、功能等），通過什么方式發(fā)布（百度百科、官方新聞、意見領(lǐng)袖諍言等），以及這些信息產(chǎn)品的搜索引擎優(yōu)化都是需要被考慮的方面。

　　2.視頻是曝光機(jī)會(huì)

　　通過視頻增加品牌曝光次數(shù)，或?qū)⑵放凭衽c熱門視頻聯(lián)系起來。例如，優(yōu)酷在2011年底的《父親》，在故事中沒有植入雪佛蘭科魯茲的信息，只有雪佛蘭標(biāo)志在電影結(jié)束時(shí)標(biāo)出。在品牌層面怕它講不好。以下是增加曝光機(jī)會(huì)的例子。/脈動(dòng)“改斜歸正”系列病毒視頻。由于脈動(dòng)的普及程度已經(jīng)足夠高，網(wǎng)民在觀看視頻后不會(huì)進(jìn)行更深入的討論（例如脈動(dòng)營養(yǎng)元素，為什么可以改斜歸正），并且不會(huì)搜索脈動(dòng)是什么東西。說好聽是來表達(dá)品牌的消費(fèi)態(tài)度，活力和樂趣。但最終，它是增加品牌的曝光度。

　　3.視頻內(nèi)容豐富

　　如上所述，視頻搜索人數(shù)增加，并且分析目標(biāo)組的搜索行為。有必要根據(jù)常用關(guān)鍵字、標(biāo)題、標(biāo)簽制定與品牌產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。如“錢龍遇見鬼”提到的錢龍股市夏令營、投資分析秘笈，這類視頻一定程度上即算是可視產(chǎn)品說明。類似的還有各種手機(jī)測試。

　　雖然這種類型的視頻沒有病毒視頻的爆炸效果，但它也是互聯(lián)網(wǎng)營銷不可或缺的一部分。