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　　軟文可以塑造企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品功能、發(fā)布銷售信息、評(píng)論行業(yè)趨勢(shì)、探索市場(chǎng)趨勢(shì)、虛擬用戶體驗(yàn)...雖然軟文的發(fā)布和媒體廣告都是為了推廣公司或產(chǎn)品，但是軟文畢竟與廣告內(nèi)容的宣傳效果和媒體處理方法之間仍然存在很大差異。另外，廣告直接給觀眾一個(gè)“真情告白”的“硬氣”，軟文的“軟”，與“硬”不同。它更能體現(xiàn)在其“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的特征上。

　　軟文是一種促進(jìn)品牌推廣的形式。它具有許多優(yōu)點(diǎn)，因此近年來(lái)在許多公司中很受歡迎。高級(jí)別的軟文可以很容易地?zé)o形勝有形，讓你無(wú)意中接受公司想要傳播的信息。腦白金是這方面成功的典范。與硬廣告相比，它的優(yōu)點(diǎn)是：

　　1.多渠道宣傳，可以使用電視、報(bào)紙、雜志等媒體傳播公司的品牌形象。

　　2.軟文是一個(gè)隱形殺手。由于軟文以新聞的形式出現(xiàn)，它可以吸引讀者的閱讀興趣，因此它可以以一種潛移默化的方式接受該品牌，并且具有一定的可信度。在不知不覺中，它捕捉了讀者的心，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

　　3.軟文信息不斷傳輸，內(nèi)容豐富。由于新聞的及時(shí)性和文本的豐富性，傳達(dá)給讀者的信息量非常豐富，這對(duì)于硬廣告來(lái)說(shuō)是不可能的。畢竟，硬廣告受到布局的限制，傳播的信息量有限。

　　4.相對(duì)硬廣告費(fèi)用較少。與硬廣告的投入產(chǎn)出比相比，軟文的宣傳成本相對(duì)較低，有時(shí)根本不花錢，但其宣傳影響巨大。