熱點(diǎn)聚集
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搜索引擎關(guān)鍵詞廣告是一種根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的搜索引擎營銷方法。搜索引擎優(yōu)化意味著在優(yōu)化網(wǎng)站的基本元素之后，網(wǎng)站在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中獲得好的位置和索引信息。最大的區(qū)別在于關(guān)鍵字廣告是搜索引擎的付費(fèi)服務(wù)，而對(duì)于自然搜索結(jié)果中的信息，無論用戶瀏覽和點(diǎn)擊多少，網(wǎng)站都不需要向搜索引擎支付任何費(fèi)用。所以從表面上看，關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)的，搜索引擎優(yōu)化是免費(fèi)的，但免費(fèi)只是搜索引擎的免服務(wù)費(fèi)，這并不意味著網(wǎng)站不需要為搜索引擎優(yōu)化投入資源。
當(dāng)公司在搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和搜索引擎優(yōu)化策略之間做出選擇時(shí)，很多網(wǎng)站傾向于只采用搜索引擎優(yōu)化推廣方法，因?yàn)椴豢杀苊獾男纬梢粋€(gè)想法是：可以免費(fèi)搜索引擎優(yōu)化推廣（甚至比關(guān)鍵詞廣告效果更好），為什么還要在關(guān)鍵字廣告上花錢？事實(shí)上，與搜索引擎優(yōu)化相比，除了支付搜索引擎費(fèi)用的缺點(diǎn)外，關(guān)鍵詞廣告實(shí)際上還有很多優(yōu)點(diǎn)。在某些方面，關(guān)鍵字廣告比基于搜索引擎優(yōu)化的自然搜索結(jié)果更突出。搜索引擎關(guān)鍵字廣告與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾。最理想的方式是基于網(wǎng)站的實(shí)際與網(wǎng)絡(luò)營銷競爭環(huán)境結(jié)合綜合處理二者之間的關(guān)系，以獲得最佳的搜索引擎營銷效果。
在谷歌中文關(guān)鍵詞廣告效果測試報(bào)告和問題分析中，曾經(jīng)分析了谷歌關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化之間的關(guān)系，文章提出了一點(diǎn)：關(guān)鍵詞廣告和網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾，因?yàn)橐话憔W(wǎng)站不能保證許多關(guān)鍵字可以通過優(yōu)化設(shè)計(jì)在谷歌搜索結(jié)果中獲得良好的排名，因此關(guān)鍵字廣告是網(wǎng)站優(yōu)化和免費(fèi)登錄的補(bǔ)充，也就是說，在使用關(guān)鍵字搜索時(shí)在谷歌搜索網(wǎng)站信息在第一個(gè)位置，也可以使用付費(fèi)關(guān)鍵字廣告。這是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果排名信息不一定與關(guān)鍵字廣告信息相同，用戶的偏好也不同，并且出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中的信息和關(guān)鍵字不同，廣告信息可能不一致，因此對(duì)用戶吸引力不同，導(dǎo)致不同的用戶注意力和進(jìn)一步的點(diǎn)擊行為。
以谷歌關(guān)鍵字廣告為例。因?yàn)楣雀璨捎迷谒阉鹘Y(jié)果中完全將自然搜索結(jié)果與關(guān)鍵字廣告分開的方法，左側(cè)是自然搜索結(jié)果，右側(cè)贊助商鏈接是下面的付費(fèi)關(guān)鍵字廣告。如果同一網(wǎng)站上的信息出現(xiàn)在同一個(gè)搜索結(jié)果頁面上，是不是浪費(fèi)了這種關(guān)鍵字廣告？事實(shí)并非如此。分析了谷歌搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告（AdWords）之間的這種關(guān)系，主要考慮用戶對(duì)瀏覽信息的偏好以及搜索結(jié)果中的摘要信息對(duì)用戶的吸引力兩個(gè)方面考虐。多一個(gè)信息傳輸渠道必然具有其價(jià)值。另外，由于搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵字廣告位置有限，占據(jù)有利的促銷位置也會(huì)對(duì)競爭對(duì)手形成一定的狙擊效果。
總之，在制定搜索引擎營銷推廣策略時(shí)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的營銷資源全面考慮免費(fèi)推廣與付費(fèi)推廣的關(guān)系，并應(yīng)系統(tǒng)地對(duì)待搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告，而不僅僅是一個(gè)方面被強(qiáng)調(diào)，但另一個(gè)方面被忽略。
