公關(guān)公司一詞近年來(lái)經(jīng)常出現(xiàn)在公眾視線中。什么是公共關(guān)系？公共關(guān)系的英語(yǔ)被稱為公共關(guān)系。它意味著公共關(guān)系環(huán)境。公共關(guān)系根據(jù)內(nèi)部和外部公共關(guān)系分為內(nèi)部公共關(guān)系、組織外部公共關(guān)系。組織內(nèi)部的公共關(guān)系包括企業(yè)文化建設(shè)、公司概念的實(shí)施，外部公共關(guān)系分為聯(lián)盟關(guān)系、新聞公關(guān)、政府公關(guān)、公關(guān)和危機(jī)公關(guān)。
有些人在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀時(shí)經(jīng)常會(huì)看到“付費(fèi)新聞”，因此他們將“付費(fèi)新聞”與“新聞公關(guān)”混為一談。我認(rèn)為這是一個(gè)灰色的操作，很難談?wù)撍?/div>
事實(shí)上，如何區(qū)分“付費(fèi)新聞”和“新聞公關(guān)”，我們暫時(shí)舉一個(gè)例子。這是新聞策劃公關(guān)的經(jīng)典案例：
書(shū)籍銷售商積壓的書(shū)籍無(wú)法出售，而且會(huì)花費(fèi)很多。無(wú)奈之下，出版商想到了一個(gè)想法：向總統(tǒng)發(fā)送一份副本，并經(jīng)常聯(lián)系以征求意見(jiàn)。忙碌而難以理解的總統(tǒng)隨口說(shuō)：“這本書(shū)很好。”這就是出版商如何做到最好，并宣傳：“現(xiàn)有總統(tǒng)最喜歡的書(shū)籍已售出。”封面上還印有“這本書(shū)好”的字樣。所以手頭的書(shū)很快被搶購(gòu)一空。
很快，出版商又拿了一批書(shū)，他根據(jù)處方拿了藥，并寄給了總統(tǒng)。總統(tǒng)上了最后一課，并希望借此機(jī)會(huì)倒下。他在書(shū)中寫(xiě)道：“這本書(shū)已經(jīng)通過(guò)了。”總統(tǒng)仍然在場(chǎng)，書(shū)商們大肆宣傳：“現(xiàn)任總統(tǒng)討厭出售書(shū)籍。”人們急于求成，書(shū)很快就賣光了。
出版商第三次再次將這本書(shū)交給了總統(tǒng)。總統(tǒng)接受過(guò)兩次使用的教訓(xùn)，他只是關(guān)閉了金口。但是，出版商有話要說(shuō)。這次他的宣傳是“有一本書(shū)讓總統(tǒng)難以得出結(jié)論，并希望盡快購(gòu)買(mǎi)。”結(jié)果，這本書(shū)仍然被搶購(gòu)一空。
新聞公關(guān)費(fèi)用是“新聞?dòng)?jì)劃服務(wù)費(fèi)”，是規(guī)劃和咨詢機(jī)構(gòu)為客戶和其他客戶的營(yíng)銷策略有效性進(jìn)行預(yù)先規(guī)劃、的服務(wù)預(yù)算。付費(fèi)新聞是記者采取不公平手段從受訪者那里獲得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)。包括：以內(nèi)部參考、曝光為關(guān)鍵點(diǎn)，迫使對(duì)方提供貨幣、事物等好處；向受訪單位提供個(gè)人或親友的個(gè)人利益；使用新聞報(bào)道發(fā)布尋求外部單位住房、房屋裝修、家具、旅游邀請(qǐng)函、并占用對(duì)方的交通工具。
新聞公關(guān)的研究范圍是如何規(guī)劃爆炸性公關(guān)新聞；如何制作公共新聞簡(jiǎn)報(bào)；如何建立新聞媒體網(wǎng)絡(luò)；如何策劃和組織新聞公關(guān)活動(dòng)；如何讓新聞公關(guān)推動(dòng)品牌化；如何利用公共關(guān)系提高個(gè)人品牌知名度等。
新聞公關(guān)策劃是一種投資少，回報(bào)高的營(yíng)銷方式，傳播推廣的性價(jià)比非常高。 ”
同樣，政府公關(guān)、公關(guān)、和危機(jī)公關(guān)，絕對(duì)不是有些人認(rèn)為錢(qián)處理的灰色方式。相反，公共關(guān)系行業(yè)放棄了這種行為，我們稱之為黑人公共關(guān)系。通過(guò)及時(shí)溝通信息和專業(yè)行為規(guī)劃，有可能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期公關(guān)，再受到陽(yáng)光的尊重，為行業(yè)和其他行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利益。
熱點(diǎn)聚集