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廣告策劃和創造性使用想象力、組合和創作，一種廣告創意思維活動，是一個創新的概念過程，以廣告、媒體和文案為主題，并為消費者形成一個創意概念或方式他們能夠理解和接受廣告的內容，以迎合或引導消費者的心理，從而促進他們購買的想法。本文闡述了廣告策劃和創意的主要特征，從頭腦風暴和藝術表現兩個方面提出了廣告策劃思路的具體實施方法。
作為一種有說服力的溝通形式，廣告不僅僅是一個簡單的宣告，而是通過一系列目標、系統地實施大眾傳播活動。因此，我們應該致力于實現現代廣告的現代化和標準化，確保各個子系統能夠圍繞一個明確的目標進行協調統一，以實現有序和高效，并實現最佳的溝通活動。影響。需要仔細構思廣告策劃的想法，以有效地反映作品的主題。藝術觀念和風格的概念來自于掌握和分析市場中的各種材料，以及對國內外各種優秀廣告作品的研究和借鑒。
一、廣告策劃理念的主要特征
首先是抽象，主要是指廣告策劃和創造是一種從無發展到存在的精神活動。具體來說，它是從無限到有限，從無向到有向，從無序到有序，從無形到有形的思考。在廣告創意轉型之前，它是內在的、歧義、隱含性的概念。這種感覺或思想既不是無形的，也不是無形的。然而，在它變成某種東西之后，它無法分辨消費者，它是什么，它只是一種感覺或概念形象。廣告策劃思路往往需要進行分析和判斷，才能真正感受到抽象的自然概念。第二個是廣泛的，主要是因為廣告規劃思想在廣告的許多方面是常見的。廣告策劃思路不僅可以反映主題、語言等方面的決心，還可以制定戰略和戰術、媒體選擇、廣告發布形式等與廣告活動相關的細節和要素。第三是相關性。它主要意味著廣告策劃理念必須與廣告產品、消費者和競爭對手有關。它必須與促進銷售密切相關，即通過找到產品特征與消費者需求之間的交叉點。這是完成廣告創意策劃的重要依據。第四是創意，主要是廣告創意的基本屬性。消費者常說的獨特性和獨特性是指廣告創意的原創性。廣告創意必須是、獨創性、愿景和理論的非凡新概念。
廣告策劃思路的兩種實現方法
（1）頭腦風暴
頭腦風暴法現在是眾所周知的廣告策劃創作方法，廣泛應用于商業管理和咨詢項目等各種場合。同時，這是廣告公司實施廣告創意的主要方法。在實施廣告策劃思想的過程中，主要特征是最大化廣告工作者的潛力，讓廣告策劃者更自由地表達自己的想法和想法，從而使思想的火花更加自由地碰撞。這就像掀起了一場激烈的風暴。
（2）藝術表現方法
首先是對比度性能方法。這是一種傾向于相反和沖突的藝術表達，也是最突出的創作表達之一。它以鮮明的對比和直接的對比來表達作品中描繪的物理性質和特征。作為一種非常普遍的表達，所有藝術都直接受益于對比。
第二是夸張的表現。夸張主要是為了追求更為新穎的變化，用小說，夸大物體的特征和個體的美感，賦予人們更多新穎和變化的品味。根據分類的特點，夸張可分為兩種：夸張和夸張。前者是代表性治療，后者是隱性治療。在運用夸張的技巧后，它為廣告策劃理念注入了更多的情感色彩，使產品的特征更加生動。、更為突出。然而，一旦夸大和現實的程度得不到充分掌握，它很可能會處于虛假廣告的邊緣。
第三是荒謬的表達，荒謬本質上是事實的錯位。它往往帶來一種興奮，即一種與人們通常擁有的物理形象完全不同的極端情境。荒謬的創作方法可以使消費者對廣告產生更濃厚的興趣，從而獲得更高的關注度。在一些荒謬之后，可能會有一個非常嚴肅的主題或更深刻的內涵。盡管荒謬的廣告與例行公事相悖，但它們是合乎邏輯的。因此，在制作這樣的廣告創意時，有必要考慮目標市場和目標受眾是否具有接受荒謬表現技巧的心理社會基礎。
第四是聯想的表現方法，這是廣告策劃和創意的重要方法之一。就聯想而言，通常是一種心理活動，讓消費者能夠從另一個角度思考一件事。值得一提的是聯想也有一定的方法。聯想可以說是形成創造性思維的基礎，而各種客觀事物也通過各種手段聯系在一起，而這種聯系是聯想的橋梁。
三、結束語
綜上所述，隨著現代信息技術的不斷發展，各類產品從極度稀缺的發展中逐漸豐富，這將導致廣告效果的不斷降低，特別是在產品質量非常接近的情況下，產品銷售和廣告費用投入是正比例，前提是應加強廣告策劃的創造性工作。為此，企業廣告策劃者應該更深入地了解生活，因為廣告不僅是一門科學，也是一門藝術。作者堅信，通過培養和培養創意策劃者的創造性思維能力，他們將能夠創作出更高層次的廣告作品。
