熱點(diǎn)聚集
本篇文章1577字，閱讀大概需要2分鐘
企業(yè)是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織形式，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞。因此，品牌營(yíng)銷策劃必須與社會(huì)進(jìn)行密切的信息交流。信息和材料、能源被視為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱。信息發(fā)展水平?jīng)Q定了規(guī)劃水平，最終決定了公司的成敗。1979年，美國(guó)前總統(tǒng)卡特在白宮會(huì)議上表示，美國(guó)三分之二的經(jīng)濟(jì)成就是通過(guò)信息活動(dòng)和正確的決策來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的第一步是收集與公司品牌營(yíng)銷策劃相關(guān)的各種信息資料。這些信息資料將成為系統(tǒng)分析和設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，包括：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策和法律環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)特征、消費(fèi)者需求特征、市場(chǎng)需求趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身特點(diǎn)等。在這個(gè)過(guò)程中，最重要的是處理各種信息材料。有必要充分利用現(xiàn)代媒體手段，在科學(xué)原理的指導(dǎo)下，收集大量的信息和資料，并通過(guò)現(xiàn)象、得到罰款、來(lái)否定表中的真值、并對(duì)其進(jìn)行分析，最后得到所需的信息。收集這些信息資料后，有必要以報(bào)告的形式進(jìn)行報(bào)告和報(bào)告，這已成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù)。
圖像規(guī)劃編輯器
塑造和傳播品牌形象是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。因此，規(guī)劃品牌的目標(biāo)形象，這是品牌營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)和主要工作。形象是品牌的靈魂。創(chuàng)造理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，如果品牌的目標(biāo)形象形成不合理，將導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗。只有品牌形象正確塑造，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才有意義。因此，我們必須首先科學(xué)地設(shè)計(jì)和瞄準(zhǔn)品牌目標(biāo)形象，并盡可能地設(shè)計(jì)出理想的品牌形象。
首先需要明確的是，品牌形象中所謂的形象并不意味著人們對(duì)狹義的形象有所了解。品牌形象實(shí)際上是一個(gè)具有非常內(nèi)涵的廣義概念。這是一個(gè)圖像系統(tǒng)。該品牌的形象包括：
1、外觀圖像
指品牌名稱、設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝等直觀視覺、聽覺效果，如“adidas”品牌運(yùn)動(dòng)服中文閱讀是阿迪達(dá)斯、“奧迪”品牌汽車商標(biāo)連接四個(gè)系列圈子、主題為“南山“牌奶粉設(shè)計(jì)是綠色草原屬于品牌的外觀形象，是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最膚淺的形象。
2、功能圖像
指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的物理功能特征，即品牌可以使消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)用性等產(chǎn)品、可靠性、安全性、便利性、高級(jí)、舒適性、環(huán)保等物理特性的關(guān)聯(lián)例如：當(dāng)你聽到“索尼”時(shí)，它會(huì)讓人聯(lián)想到高品質(zhì)，它會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為只要“索尼”質(zhì)量是最好的；一看“微軟”，它讓人聯(lián)想到高科技等，只要它是“微軟”總是最先進(jìn)的。
3、情感形象
它指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的情感特征，即品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受，如“更多的愛”讓人感到溫暖和愛情，讓人感受到“夢(mèng)想清潔”讓人感到浪漫和甜蜜。 “晚安”讓人們感受到關(guān)懷和關(guān)懷。
4、文化形象
它指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌文化特征，即消費(fèi)者可以從品牌中感受到的文化品味或生活方式。例如，“可口可樂(lè)”代表自由和激情、“萬(wàn)寶路”“代表堅(jiān)韌和英雄、”海爾“代表團(tuán)結(jié)和誠(chéng)意。
5、社會(huì)形象
它指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的社會(huì)特征，即消費(fèi)者可以從品牌中感受到的社會(huì)價(jià)值。
6、心理形象
它指的是某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，這種體驗(yàn)可以通過(guò)消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌帶給消費(fèi)者。這是一個(gè)特定的品牌特征，使消費(fèi)者有強(qiáng)烈的心理共鳴，如口號(hào)：“春蘭空調(diào)，高層次”追求“似乎在說(shuō)，只要它是一個(gè)高級(jí)人物，它就會(huì)追求“春蘭”牌空調(diào)。反過(guò)來(lái)，只要購(gòu)買“春蘭”牌空調(diào)的人，他們就會(huì)心理上覺得自己已經(jīng)達(dá)到了高水平的條件。
