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規(guī)劃是指設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)、以實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的過(guò)程。
策劃具體分為戰(zhàn)略與計(jì)劃編制這兩個(gè)過(guò)程。從現(xiàn)代管理的角度來(lái)看，從西方管理的角度來(lái)看，規(guī)劃就是規(guī)劃。
在理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念時(shí)，我們必須具備“特定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”的前提，即了解計(jì)劃對(duì)象、規(guī)劃的目標(biāo)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃中要做的第一件事就是營(yíng)銷(xiāo)策劃。網(wǎng)絡(luò)只是營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的范圍。
一、內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)很大的概念，它實(shí)際上需要分解成許多模塊和內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，它可以分為以下幾大類(lèi)：
（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盈利模式規(guī)劃：主要解決如何賺錢(qián)的問(wèn)題。
（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃：這個(gè)加盈利模式相當(dāng)于一個(gè)商業(yè)計(jì)劃，主要解決我們是誰(shuí)，我們做什么，我們的核心優(yōu)勢(shì)，我們依靠賺錢(qián)，我們的目標(biāo)是什么，我們應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并等待一些宏觀問(wèn)題。同時(shí)，需要將具體行動(dòng)編入甘特圖，即旅行路線和時(shí)間表控制。
（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)規(guī)劃：無(wú)論是規(guī)劃網(wǎng)站的建設(shè)，還是使用第三方平臺(tái)來(lái)做這個(gè)，這個(gè)模型都需要匹配。該網(wǎng)站是如何規(guī)劃的？從結(jié)構(gòu)邏輯、可視、函數(shù)、內(nèi)容、技術(shù)如何規(guī)劃。
（4）網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：如何推廣網(wǎng)站，如何推廣品牌產(chǎn)品，如何宣傳，如何吸引目標(biāo)客戶(hù)，通過(guò)什么方式傳播和推廣，具體的操作細(xì)節(jié)和技巧，如何實(shí)施和等等。
（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)規(guī)劃：
實(shí)際上，從系統(tǒng)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃就在上面的模塊中，因?yàn)樵诰唧w的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作過(guò)程中，我們必須進(jìn)行動(dòng)態(tài)平衡，特殊規(guī)劃，例如，一個(gè)網(wǎng)站的銷(xiāo)售功率差異、轉(zhuǎn)換率低它形成了網(wǎng)站銷(xiāo)售隊(duì)伍規(guī)劃與轉(zhuǎn)換率的核心，但這實(shí)際上包含在網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)劃中。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃可以形成單一的溝通形式規(guī)劃，如：博客營(yíng)銷(xiāo)策劃、軟性廣告規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO規(guī)劃、論壇推廣策劃，也可以形成基于主題的分階段綜合通信規(guī)劃，將各種各樣的網(wǎng)絡(luò)利用通信管道。另外，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析是一個(gè)非常重要的模塊，可以理解為“網(wǎng)絡(luò)劃分和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)總結(jié)、分析，以達(dá)到提高效率的目標(biāo)該公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
