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不同類型的廣告的特征及其效果的評價標準

發布者：編輯部   發布時間：2018-12-02 22:36:22  來源：文芳閣軟文發布平臺  閱讀量:3022
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本篇文章618字，閱讀大概需要1分鐘

　　
　　各類廣告的特點
　　報紙廣告——優點：簡單生產、更便宜、易于保存、重復讀取率高、便于理性上訴。缺點：廣告性能不佳、要求讀者具有一定的教育水平、廣告傳達受眾和有限的傳遞。
　　電視廣告——的優點：視聽組合具有很強的表現力、寬覆蓋率、偏向靈敏度、強制性強。缺點：復雜生產、成本較高、高干擾、信息較少、不易保存。
　　廣播廣告——優點：簡單創作、更具想象力和情感吸引力、廣受眾、成本低，易于互動，輕松分享人們的非空閑時間。缺點：信息保留不佳。
　　戶外廣告——優點：覆蓋率高，發布時間長，成千上萬的成本低，視覺沖擊力強。缺點：注意率低。
　　在線廣告——優點：快速，低成本，強大的互動，多媒體動態，廣泛的覆蓋范圍。缺點：網絡滲透率不全面，網站水平參差不齊。
　　廣告效果評估標準
　　經濟結果——廣告達到其既定目標的程度是通常包含的通信效果和銷售效果。
　　社會影響——社會道德廣告、文化教育、道德規范、環境影響。
　　心理效應——廣告對觀眾的心理認知的影響和影響廣告的程度，廣告功能、經濟功能、教育功能、社交功能等集中體現。有效的廣告工作是一種可以產生心理效應的作品，即它可以影響消費者的心理變化，引導消費者對既定廣告目標的態度轉變。

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