熱點聚集
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品牌營銷策劃離不開前期市場調研和市場準確分析。市場分析從很多方面入手，產品質量、使用方式、功能、價格、目標消費群體、自身產品的最佳亮點。
品牌定位不僅要實現產品差異化，更是要利用影響消費者購買產品的實際因素及其物質利益來創造獨特的價值。為了占據良好的心理據點，形成品牌明顯的競爭優勢。營銷策劃專家從以下三個方面向您介紹：
1、品牌定位是消費者購買抽屜的內在化：購買抽屜是消費者的心理分類產品，有些人認為啤酒是酒，有些人認為啤酒是飲料，這是消費者購買抽屜。品牌定位就是將產品放入消費者的某一個購買抽屜，當然，也可以改變抽屜的分類，或者制造一個新抽屜，例如，作為健康補充劑的麥綠素被定義為牛奶伴侶。
2、品牌關系是消費者人性化的內在化：識別、承諾、親密構成了品牌最基本的三要素，前兩者是后者的前提。親密是通過價值認同、調性認同、利益認同、情感認同而達成的對彼此關系的認可。最后，某一群人聚集在同一品牌中，這是消費者對品牌的人文歸屬。
3、品牌傳播是消費者選擇性認知的內在化：觀眾接受信息、記憶和傳播是極其有選擇性的。人們只想聽“說到我的心里了”這個詞，只對他們感興趣的話題充滿熱情，比如冒犯權威、超級英雄、神秘事件、非議男女，等等。
營銷策劃規劃專家強調，品牌定位與產品、品牌設計、廣告、營銷、公關、客戶定位、企業發展緊密結合，才能真正實施。
