熱點(diǎn)聚集
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互聯(lián)網(wǎng)軟性廣告營(yíng)銷顧名思義，它是由公司市場(chǎng)的公關(guān)人員撰寫的與硬廣告相關(guān)的文字廣告。與硬廣告相比，軟性廣告被稱為軟性廣告。微妙之處在于一個(gè)簡(jiǎn)單的詞匯，以及傳播互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單方法。它就像棉針，但它沒(méi)有暴露，它是看不見(jiàn)的。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)軟性廣告時(shí)，你已經(jīng)陷入了精心設(shè)計(jì)的軟性廣告廣告陷阱。它追求春天般的雨水、保濕效果。
怎么做軟性廣告營(yíng)銷？要做好網(wǎng)絡(luò)軟性廣告營(yíng)銷，請(qǐng)記住以下6點(diǎn)：
軟性廣告營(yíng)銷
1、本質(zhì)上是一個(gè)廣告
追求低成本和高效回報(bào)，不要回避業(yè)務(wù)性質(zhì)。
2、偽裝形式是新聞信息、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技能文檔，注釋、包含游戲的文本元素和其他文本資源。
讓觀眾“柔軟”（只有眼睛停留，震驚，有機(jī)會(huì)）
3、旨在建立信任
讓觀眾“軟”（只相信你，才會(huì)付諸行動(dòng)）
4、的關(guān)鍵要求是使產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰
讓觀眾“軟”（有印象，但也明白了，否則大腦仍然很難）
5、關(guān)注利益和利益
讓觀眾“柔軟”（拿走別人柔軟的手，吃軟口）
6、的重要特征是口碑傳播
讓觀眾“軟”（由朋友推薦，更愿意傾聽(tīng)）
如何從企業(yè)中找到新聞點(diǎn)？挖掘軟性廣告營(yíng)銷的新聞點(diǎn)是以下幾個(gè)方面：
1、產(chǎn)品
如果您的企業(yè)開(kāi)發(fā)了一種非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，這可能是個(gè)大新聞。產(chǎn)品是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。您還應(yīng)該從這個(gè)角度理解您自己公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，并找出具有新聞價(jià)值的產(chǎn)品。
2、領(lǐng)先數(shù)字
每個(gè)公司的領(lǐng)導(dǎo)人物都有自己的特點(diǎn)，無(wú)論是他的角色、表現(xiàn)，還是經(jīng)驗(yàn)，都可能引人矚目，這些都是、新聞點(diǎn)的亮點(diǎn)。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人物進(jìn)行大驚小怪避免了“沒(méi)有個(gè)性的商業(yè)”功能，并將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了活著的人身上。在讀者看來(lái)，這些文章通常是可讀的，因此具有很高的閱讀率。
事實(shí)上，自改革開(kāi)放以來(lái)，企業(yè)界一直有很多明星，隨著創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來(lái)，這樣的明星會(huì)越來(lái)越多，他們會(huì)像電影明星一樣，受到追捧通過(guò)崇拜、。例如，史玉柱重新出現(xiàn)的江湖引起了媒體的廣泛關(guān)注，他自己也成了許多人的偶像。這些人可能對(duì)褪黑激素不感興趣，但通過(guò)史玉柱的注意，他們也會(huì)注意褪黑素并注意上海建特。許多報(bào)紙和雜志現(xiàn)在都有一列人物介紹了各行各業(yè)的人們的成功，失敗，經(jīng)歷和想法。軟性廣告運(yùn)營(yíng)商應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)公司領(lǐng)導(dǎo)人物的亮點(diǎn)，這也是媒體的優(yōu)秀材料。
3、行業(yè)現(xiàn)狀
一些公司處于更引人注目的行業(yè)，而且由于媒體對(duì)行業(yè)的關(guān)注，這些公司也不可避免地受到報(bào)道。例如，在互聯(lián)網(wǎng)熱潮期間，媒體紛紛涌向各種網(wǎng)站；在備受推崇的電信行業(yè)，華為、大唐、鳥牌、tcl、科健等公司自然成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。 。軟性廣告運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該抓住媒體的這一特性，并及時(shí)組織一些行業(yè)趨勢(shì)、進(jìn)入軟性廣告，并將其提供給媒體推廣自己的業(yè)務(wù)。
這些例子在技術(shù)行業(yè)中特別常見(jiàn)。這是因?yàn)樵诩夹g(shù)行業(yè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變化很快，而一些公司本身就是“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的參與者，因此他們往往擁有最新的信息。例如，ut Starcom是國(guó)內(nèi)PHS系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)商，其一些技術(shù)趨勢(shì)直接影響中國(guó)電信的相關(guān)政策。因此，一些媒體經(jīng)常通過(guò)了解公司的信息來(lái)發(fā)布有關(guān)電信行業(yè)的報(bào)告。通過(guò)這種方式，在媒體報(bào)道方面，這家公司往往可以占據(jù)更積極的位置。
4、事件
有些公司本身并不引人注目，但他們所采取的事件具有新聞價(jià)值。例如，一家大陸的小公司突然被一家跨國(guó)公司合并，因?yàn)槊襟w對(duì)跨國(guó)公司的關(guān)注使得這家小公司也引起了人們的關(guān)注。在微波爐行業(yè)，Grans處于壟斷地位，可以達(dá)到業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品的最低價(jià)格，但從未涉足該行業(yè)的公司突然進(jìn)入該行業(yè)，并將價(jià)格定在比Grans低。這立刻成了新聞。
例如，蘇寧、國(guó)美頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，以及過(guò)去vcd行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，也是重大新聞事件。發(fā)生此類事件時(shí)，公司應(yīng)及時(shí)聯(lián)系在線媒體，并利用媒體的力量告訴公眾公司想要說(shuō)什么。
5、活動(dòng)
功能、有影響力的活動(dòng)將引起媒體關(guān)注和報(bào)道。對(duì)此，一些廣告公司、規(guī)劃公司做了很多深入，公司也熟悉這一點(diǎn)。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)公司贊助或策劃活動(dòng)時(shí)，他們必須站在媒體的角度，充分挖掘活動(dòng)的社會(huì)意義，并準(zhǔn)備媒體報(bào)道和評(píng)論。
6、企業(yè)管理方法
一些成功公司的管理方法逐漸引起了人們的關(guān)注，許多網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始涉及這些話題。由于傳統(tǒng)媒體軟性廣告通常是純文本，偶爾插入黑白圖片，觀眾在閱讀后會(huì)成為大腦中的東西，除非內(nèi)容特別有趣，否則通常不會(huì)推薦給其他人。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于運(yùn)營(yíng)商傳播的空前自由，網(wǎng)絡(luò)軟性廣告更加豐富和廣泛分布。只要您想要的表達(dá)式可以在Internet上表達(dá)，軟性廣告設(shè)計(jì)就更漂亮了。你可以使用漂亮的彩色圖片、文本、聲音、flash動(dòng)畫、視頻和其他元素，如果你的軟性廣告，確實(shí)有一些價(jià)值或非常有趣，觀眾經(jīng)常也使用即時(shí)通訊軟件qq，msn、郵件、論壇、博客和其他網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，傳播給更多的朋友，從而實(shí)現(xiàn)直接和及時(shí)的口碑營(yíng)銷。
