熱點(diǎn)聚集
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創(chuàng)意的定義是什么？各種人才和專業(yè)知識(shí)的結(jié)合，從現(xiàn)有資源中獲取新概念、新實(shí)踐、的新風(fēng)格流程。事實(shí)上，99％的廣告創(chuàng)意都是改進(jìn)和現(xiàn)成的創(chuàng)意材料。
讓我把這個(gè)想法想象成一臺(tái)機(jī)械結(jié)構(gòu)為——左輪手槍的機(jī)器。手槍包含槍體、定向星、觸發(fā)三個(gè)重要組成部分，當(dāng)然還有子彈。這四件事代表了創(chuàng)造性思維過程中的四個(gè)重要元素。
1、槍身——創(chuàng)意人的大腦
設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)圖像、顏色、空間概念具有足夠的靈敏度，并且撰稿人應(yīng)該對(duì)語(yǔ)言、語(yǔ)言高度敏感才能勝任。但如果您想成為一名富有創(chuàng)意的廣告客戶，關(guān)鍵是想象力。想象力是創(chuàng)造力的催化劑。它可以將您的大腦概率與、專業(yè)技能和生活經(jīng)驗(yàn)融合到美妙的想法中。嘗試用你的想象來(lái)列出一個(gè)玻璃的目的：你可以插入花、加載筆、當(dāng)耳機(jī)、用嘴畫一個(gè)圓圈、時(shí)燭臺(tái)、被打破，當(dāng)自衛(wèi)武器、充滿水，敲出音樂...還有更多。人們創(chuàng)造的想象力越多，想法的沸點(diǎn)越低，燃燒的越多。
2、瞄準(zhǔn)鏡——創(chuàng)意策略
強(qiáng)大的武器也需要一個(gè)視線來(lái)幫助瞄準(zhǔn)，找到正確的方向并鎖定在正確的方向。除非你愿意使用懷疑浪費(fèi)子彈的霰彈槍，否則要分散天網(wǎng)以試試運(yùn)氣，否則提前了解創(chuàng)意策略并知道子彈的去向非常重要。
3、觸發(fā)器——創(chuàng)意概念
用于發(fā)射子彈。一旦觸發(fā)失敗，子彈將毫無(wú)用處。這個(gè)概念就像一個(gè)幫助激發(fā)想法的觸發(fā)器。例如，使用Mai的咖啡：“無(wú)論何時(shí)何地，使用咖啡刺激或安慰自己重新開始”可以提出一些想法，包括：在悲傷的心臟之后，一包咖啡來(lái)平息心情，當(dāng)時(shí)間緊張一包讓你放松等等。這些想法都受到一個(gè)概念的啟發(fā)。這個(gè)概念是固定的，但可以改變想法?？梢詮呐c概念相關(guān)的想法中找到好的想法。
4、 bullet——想法
圖像和文本的表現(xiàn)是廣告效果和影響消費(fèi)者的重要因素?？梢员灰暈閺V告創(chuàng)意的想法最好引出消費(fèi)者的注意力并找出興趣。圖像或文字可能會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。應(yīng)清楚地理解主要廣告信息并符合品牌形象。和產(chǎn)品個(gè)性。無(wú)論您想要什么想法，一定要遵循消費(fèi)者導(dǎo)向的原則。廣告是為消費(fèi)者做的，既不是判斷廣告獎(jiǎng)勵(lì)也不是收集它們。因此，創(chuàng)作者需要深刻理解目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，這個(gè)想法很容易引起共鳴。
