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1.研究廣告布局的大小
報紙廣告布局的大小是廣告商實力的體現，與廣告的效果直接相關。實踐證明，廣告布局越大，讀者的注意力越高，廣告效果越好（當然不是絕對的），因此，廣告布局的大小與廣告效果成正比。
根據一般慣例，報紙廣告的布局大致可分為以下幾類：跨版本、完整版、半版本、雙通列、單通道列、半通列、報紙眼睛、報告花等等。選擇廣告的布局取決于公司、產品生命周期和廣告的經濟實力。一般來說，新聞類型、第一次通知應該使用更大的布局來吸引讀者的注意力；后續廣告，提醒日常風格，可逐步減少布局，增強消費者記憶力。節日廣告應使用大型布局，并且可以在較小的布局中使用常規廣告。
2.研究廣告位的排放量
所謂的研究廣告位置是研究報紙廣告的哪個版本，哪個位置最好。除了頁面廣告（整頁廣告）之外，沒有位置問題，而其他布局廣告也存在位置問題。相同的廣告被放置在同一頁面上的不同位置，并且廣告效果非常不同。原因是廣告布局的注意力不同。根據科學研究，根據讀者的視線運動，報紙布局的注意值在左側比在右側，在上側之上，在中間高于上方。中縫廣告介于兩種布局之間，不易引起讀者的注意。
3.注意“情境協調”
報紙的每一頁都有不同的內容和報道重點，如新聞版、經濟版、合法版、文化教育版等。報紙廣告應根據廣告產品的內容放置在相應的布局中。例如，各種商業或產品廣告都放在經濟版中；電影、書籍、音視頻廣告可以放在文化教育版中。類似產品的廣告應該排列在消費者的選擇之列；所有類別的小廣告都可以放在經濟版下。
廣告內容不同，布局不同，注意力不同，情況不同，廣告文案的角度與方法和手段應做出適當對應，力求彌補不足。
報紙廣告的表達
廣告文案寫作功能有各種布局
1.花卉廣告
2.眼睛廣告
由于廣告的小尺寸和無法容納更多圖片，廣告文案具有核心作用并起著決定性作用。應特別注意：
（1）選擇具有新聞價值的新聞內容，或者在創意和表現方面給予新聞。
（2）廣告的標題應該是顯眼的。最好使用承諾的新聞類型、或經驗標題類型。
（3）廣告文字的寫作可以使用新聞形式和新聞刷方法，并嘗試使用合理的上訴方法。
（4）廣告文案的語言應相對反映理性的、科學、嚴謹的風格。
（5）廣告文案需要簡潔明了，避免使用長篇文章，并盡量少用情感訴求，特別是假設的強烈藝術形式如散文體、故事體、詩體，以免淡化說服力眼睛位置的力量。
3.半程廣告
半通道廣告通常分為兩類：約65毫米×120毫米或約100毫米×170毫米。由于這些廣告布局較小，并且許多廣告被排列在一起并相互干擾，因此廣告的效果容易相互削弱。因此，如何使廣告變得非凡和新穎，使它們從眾多廣告中脫穎而出并躍入讀者眼中。應特別注意廣告文案的撰寫：
（1）創建一個突出的廣告標題。標題詞應該簡短，字體應該是大的，新穎的和獨特的，它會產生影響。它可以立刻吸引觀眾的注意力。
（2）使用簡短的副本。語言應該高度簡潔和簡潔，概述要點，并突出關鍵信息。努力使小布局更具內涵。
（3）副本的書寫應注意與布局的有機結合。最好在、編排的生產理念中執行此操作。
4.單程廣告
還有兩種類型的單通道廣告，約100mm乘以350mm，或650mm乘以235mm。它是廣告中最常見的布局，符合人們的正常視野，因此布局本身具有說服力。從布局區域的角度來看，單通桿的尺寸是半通桿的兩倍。此更改也應反映在廣告文案的撰寫中：
（1）文案可以作為廣告的核心部分，文案的相應訴求可以發揮重要作用。
（2）廣告標題的制作可以是簡短的標題形式，也可以是合理描述的長標題形式；但是，為了與圖片的排列保持一致，最好使用單個標題而不是復合標題。
（3）在副本中，可以報告更詳細的廣告信息和多方面信息。、信息性能。但是，正字符的數量不能超過500個漢字，以避免擁擠的布局，影響排列效果。
（4）可以充分利用復制品的結構，可以自由表達一至五個部分的組成，這可以反映復制品最完整的結構類型。
5.雙通廣告
雙向桿廣告通常具有約200mm×350mm和約130mm×235mm兩種類型。在布局面積方面，它是單通條廣告的兩倍。這為廣告文案提供了大空間。這里可以使用適用于報紙廣告，、表達式和語言風格的任何類型的結構。撰寫他的副本時應特別注意以下幾點：
（1）它可以吸引廣告主題、綜合信息的立體聲信息。
（2）廣告標題可以是多句形式和復合形式。
（3）可以使用更多有辨別力的文案表達并使用一些副標題來達到觸發觀眾閱讀的目的。
（4）布局可以置于次要位置，說服和歸納的重任基本上是通過廣告復制完成的。
（5）如果廣告產品處于成熟階段，在使用感知訴求時，應該更加關注廣告主體的品牌體現。
6.半頁廣告
半頁廣告通常約為250mm×350mm和170mm×235mm。半頁，整頁和跨頁廣告稱為大頁面廣告。它是廣告商強大經濟實力的體現。
半頁廣告文案的寫作應特別注意：
（1）利用“大聲，大象隱形”的美學原則，努力拓寬畫面的視覺效果。 “黑色的一切，虛擬現實”充分利用了觀眾的想象力。
（2）文案可以同時使用情感訴求和理性訴求。您可以使用各種表達方式和適合報紙廣告的方式來協助圖片，營造、的氛圍，并增強視覺沖擊力。
（3）采用標題，文本，關鍵附件，文本的簡潔性和定位，以反映主要品牌形象的動力和形式吸引力。
7.整頁廣告
整頁廣告一般可分為500mm×350mm和340mm×235mm。這是中國單頁廣告中最大的布局，給人一種開放和宏偉的感覺。如何有效利用整頁廣告的布局空間創造最佳的廣告效果是廣告文案的重要任務。
目前，我們對整頁廣告有三種常規用法：
（1）沒有圖片或偶爾的插圖，基本上以文案的形式出現。使用介紹樣式對產品系列或企業進行詳細介紹。
（2）主要基于地圖，輔以文字。隨著創意、氣氛的大圖片、大文本和較少的文字情感訴求。在這里，廣告文案的點睛之筆以及文案和圖形風格的協調是值得關注的關鍵因素。
（3）利用報紙的新聞和權威，以報告的形式提升公司形象。
實踐證明，第二種用法效果最好。因此，這種類型的整頁廣告正在增加。
8.跨頁廣告
也就是說，廣告作品在兩個或更多報紙頁面上發布。一般有整頁跨板、半頁跨板、1 / 4版本交叉版本和其他形式。跨版廣告可以體現公司的氛圍魄、厚厚的基礎和經濟實力，是大企業愿意采用的。
