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廣告策劃書，也稱為廣告策劃，基于市場研究和研究，預(yù)先設(shè)想和計劃用于廣告的整體活動或活動的某個方面。廣告計劃列出了廣告活動中要采取的所有安排，指示相關(guān)人員在特定時間執(zhí)行，并且它是廣告活動的官方行動文件。
廣告計劃有兩種形式，一種是表格式。這種形式的廣告計劃書列出了當(dāng)前銷售量或廣告客戶的銷售額、廣告目標(biāo)、廣告上訴焦點、廣告時限、廣告上訴對象、廣告區(qū)域、廣告內(nèi)容、廣告效果策略、廣告媒體策略、其他促銷策略和其他專欄。廣告目標(biāo)欄分為流行度。、理解、愛度、購買意愿和其他小欄目。通常，特定銷售或銷售不是針對性的。由于銷售或銷售僅是確定廣告結(jié)果的參考，因此它們也受到諸如商品（服務(wù)）包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告計劃相對簡單，使用不是很廣泛。
另一種是用書面語言編寫并廣泛使用的廣告計劃。這種以書籍形式書寫的廣告計劃也稱為廣告計劃。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際上是一回事，沒有太大的區(qū)別。
完整的廣告計劃應(yīng)至少包括以下內(nèi)容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告策略或廣告焦點；
4、廣告對象或廣告申訴；
5、廣告區(qū)或上訴區(qū)；
6、廣告策略；
7、廣告預(yù)算和分配；
8、廣告效果預(yù)測。
當(dāng)然，廣告計劃可能根據(jù)作者的個性或情況而有所不同，但內(nèi)容通常是相同的。以下是在撰寫本文時對該想法的概念的簡要描述。
1、前言，應(yīng)簡要概述廣告活動時限、的任務(wù)和目標(biāo)，如有必要，還應(yīng)說明廣告主的營銷策略。這是整個計劃，其目的是提出廣告計劃的要點，讓最高層次的決策者或高管快速閱讀和理解，使最高層決策者或高管有一定的部分計劃如果您有疑問，可以通過翻閱該部分快速了解詳細信息。這部分內(nèi)容不應(yīng)該太長。最好使用數(shù)百個單詞，因此一些廣告策劃書將此部分稱為執(zhí)行摘要。2、市場分析部分，一般包括四個方面：
（1）業(yè)務(wù)運營分析；
（2）產(chǎn)品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，應(yīng)解釋廣告產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。根據(jù)市場分析，將廣告產(chǎn)品與市場上的各種同類產(chǎn)品進行比較，指出消費者的愛好和偏好。如果可能，還可以提出改進或開發(fā)廣告產(chǎn)品的建議。一些廣告計劃書籍將此部分稱為情境分析，簡要描述廣告商和廣告產(chǎn)品的歷史，并評估產(chǎn)品、消費者和競爭對手。
3、廣告策略或廣告重點，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場調(diào)研結(jié)果，明確廣告策略的重點，說明用什么方法讓廣告產(chǎn)品在消費者心中留下深刻印象。有哪些方法可以刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，以及用什么方法來改變消費者的習(xí)慣，以便消費者可以購買和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售范圍？有哪些方法可以為消費者創(chuàng)造新的購買習(xí)慣。一些廣告計劃書在這部分內(nèi)容中添加了促銷計劃，表明了促銷活動的目的是、的策略和思路。還有單獨的促銷計劃作為單獨的文件。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場調(diào)研來確定廣告對象中有多少人、有多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，分析了人口數(shù)據(jù)，概述了潛在消費者的特征和心理特征。、生活方式和消費模式。
5、廣告區(qū)域或上訴區(qū)域部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布區(qū)域的原因。
6、廣告策略部分，指定廣告實施的具體細節(jié)。作者應(yīng)根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性，以簡短的方式清楚地設(shè)計完整的媒體計劃。媒體計劃書也可以單獨準(zhǔn)備。至少應(yīng)該清楚，使用、的媒體使用媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選擇各種媒體，則需要解釋各種媒體的發(fā)布以及如何交叉匹配。
7、廣告預(yù)算和分配，根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細的媒體選擇和每個發(fā)布價格的成本、，最好形成一個表，列出調(diào)查、設(shè)計、的生產(chǎn)成本等。有些人還在廣告預(yù)算書中包含了這部分內(nèi)容。
8、廣告效果預(yù)測部分主要說明廣告客戶根據(jù)廣告計劃可以實現(xiàn)的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)符合序言中規(guī)定的目標(biāo)和任務(wù)。在實際編寫廣告計劃時，可以添加或減少或組合上述八個部分。如果你可以增加公關(guān)計劃、的廣告推薦和其他部分，你也可以根據(jù)具體情況將最后一部分改為結(jié)論或結(jié)論。撰寫廣告計劃通常很短。避免冗長。要簡要介紹、概述、分類，刪除所有不必要的文本，盡量避免一遍又一遍地重復(fù)相同的概念，力求簡潔、易于閱讀、易于理解。在撰寫廣告計劃時，請勿使用多個代詞。廣告策劃的決策者和表演者并不關(guān)心的概念是誰建議他們需要事實。廣告計劃書最好在每個部分的開頭有一個簡短的摘要。在每一部分中，應(yīng)說明所用信息的來源，以提高提案的可信度。一般來說，廣告計劃不應(yīng)超過20,000字。如果長度太長，可以通過附錄解決圖表和相關(guān)說明材料。在編寫過程中，根據(jù)具體情況，有時媒體計劃的廣告預(yù)算、摘要報告和其他部分都是專門列出的，形成相對獨立的文案。
