熱點聚集
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越來越多的公司正在關注軟性廣告的炒作。但是，編寫軟性廣告并不容易。這涉及基本的寫作技巧。我經(jīng)常閱讀、品評了許多公司的軟性廣告。我想要寫一篇好的軟性廣告，我要掌握以下幾點：
1.標題應該是生動的、表達。俗話說，“人要臉，樹要皮。”在一篇文章中吸引人們的關鍵是標題應該是精彩的，讓人們對閱讀有濃厚的興趣。否則，即使內(nèi)容很好，也會因為一張“丑面”而錯過讀者。
通常，軟性廣告標題的創(chuàng)建應該在以下方面起作用：
?。?）嘗試使用動態(tài)結(jié)構，即“行為主體+行為+行為客體”的形式。在使用語言時，你應該使用更多的動詞，慎重使用形容詞、副詞，閱讀起來才能語言貫通。
（2）盡可能使用主動語態(tài)，謹慎使用被動語態(tài)，以便表達地清楚、直接、強大有力。
（3）盡量嘗試陳述句陳述客觀，保證理性色彩和客觀形象。通過慎重使用主觀色彩濃郁的詞語，判斷的句子應該在文本中有足夠的支持。
?。?）避免使用不常見的字、名稱、地名、專業(yè)詞匯。要多用比喻、比擬等修辭手法，這樣才會收到很好的效果。
?。?）除特殊情況外，標題中的字數(shù)最好控制在8-11個。這是基于人眼的正常視力和閱讀習慣。簡而言之，短了，可能沒有足夠的信息；長了，不可接受。
?。?）盡量不要使用逗號、破折號，這會影響閱讀的順暢性和對主題的理解。
2.導語要精彩。無論是軟性廣告能否吸引讀者，標題和導語都可以起超過60％的作用，有時甚至可以發(fā)揮決定性作用。導語對軟文的重要性，好比一支樂曲的“過門”，應將全曲最優(yōu)美、最動聽的地方集中到一起來表現(xiàn)，然后吸引聽眾聽下去。也可以說軟性廣告的導語應該集中在全文寫的最重要的信息上，并設置沖突和懸念。讓人看完之后，想進一步搞清事實真相。
3.主題應該清楚。一個好的軟性廣告，必須在閱讀后能留下深刻印象，而不是都是迷霧。海爾推出了軟性廣告《兩包感冒藥和一臺海爾空調(diào)》，標題很奇怪。但是，閱讀完全文，你不禁被海爾的“急用戶之所急，想用戶之所思”所吸引。文章選擇了“元旦春節(jié)期間，昆明的溫度突然下降，高先生的兒子剛出生兩個月，因為天氣寒冷，兒子和患有哮喘的妻子都感冒”，海爾的售后服務人員冒著嚴寒先生安裝了空調(diào)，并給他們帶來了感冒藥的感人情節(jié)，悄然凸顯了海爾的“急用戶之所急，想用戶之所思”的核心理念。文章末尾的安排結(jié)果：“剛才還在哭的孩子，現(xiàn)在安靜地睡著了”，甚至更加清脆整潔、不露痕跡，讓讀者留下了“海爾服務好”的印象。
很多人寫軟性廣告喜歡記“流水帳”，總是喜歡盡一切可能談論產(chǎn)品的各個方面，并認為越完善越好，其實這是軟性廣告的禁忌。一個好的軟性廣告應該只有一個主題，內(nèi)容簡潔明了?？梢哉f，與其說出十大優(yōu)勢，不如說透一個優(yōu)點，給人留下深刻的印象。
4.多引用權威語言。好軟性廣告避免自說自話。大多數(shù)人都有這樣的心理，很容易被暗示，特別是經(jīng)常很容易被權威機構和知名人士的言論所說服。但對于那些自我吹噓的人來說，他們往往非常反感，當然他們也不會接受他的觀點。因此，寫軟性廣告應該是指第三方權威意見和語言，而不是“王婆賣瓜，自賣自夸”。
5.盡可能多地寫新聞。軟性廣告實際上是一個廣告，但一個好的軟性廣告不能輕易被視為廣告。這就要求軟文應盡可能寫成新聞，以新聞事件掩蓋的深處的需求，以便觀眾可以在不知情的情況下“自投羅網(wǎng)”。這樣做的另一個好處是，由于其強大的可信度，它更容易發(fā)布。
軟性廣告如何寫新聞？首先，內(nèi)容必須具有新聞價值。雖然企業(yè)炒作軟性廣告的目的是為了宣傳自己，但稿件應該盡量減少宣傳味，避免消費者不喜歡。其次，必須有一個新的和最基本的元素，即時間、地點、人物、事件、原因、結(jié)果，并且要在最顯著的段落中寫入最需要讓讀者了解的內(nèi)容。第三，長度不應太長。盡量簡潔明了，理順主題，減少套話和空話。第四，事實是準確的。為了能夠經(jīng)得起讀者的挑剔，內(nèi)容不要夸大其詞。
總之，寫軟性廣告來掌握上面幾點，但是好文沒有固定的方法，關鍵是要經(jīng)常多讀、多寫、多積累，這樣就可以熟悉它。
