熱點(diǎn)聚集
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隨著網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今生活中不可或缺的一部分，軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)上升到一個(gè)新的水平。各種手段和技術(shù)層出不窮。甚至比爾蓋茨也在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)“顛覆”電視的地位。這在一定程度上得到了驗(yàn)證，表明了互聯(lián)網(wǎng)軟性廣告推廣的勢(shì)頭。
軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)以各種形式在互聯(lián)網(wǎng)上放置各種文章以達(dá)到一定的宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告的形式類似于電視視頻短片，但平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上。 “文章”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合使得這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)形式具有兩方面的優(yōu)勢(shì)：它具有新聞權(quán)威的各種特征，如強(qiáng)大的傳染性、形式內(nèi)容多樣性、創(chuàng)意等，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，如互動(dòng)性、有效傳播性、傳播速度快、低成本等。
我們認(rèn)為，從“營(yíng)銷(xiāo)”的角度來(lái)看，我們可以將軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分。它基于互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)某些營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)手段。
網(wǎng)絡(luò)軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法，一些專著已在中國(guó)出版，專業(yè)報(bào)刊上發(fā)表的文章也很多。更多信息在與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)站上。從綜合各種觀點(diǎn)來(lái)看，還沒(méi)有形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。面對(duì)大量的信息，它讓人們感覺(jué)只能看到樹(shù)木看不到森林的情況。
