熱點聚集
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為什么有些軟性廣告讓用戶看到它就能立即讓用戶自愿購買產品；而一些軟性廣告很難轉化為實際的購買行為。這是因為一些軟性廣告可以與用戶產生共鳴。換句話說，在為用戶進行閱讀之后，用戶非常認可該軟性廣告所宣傳的產品。在這種情況下，刺激用戶購買和讓用戶購買的愿望是很自然的。因此，是否產生共鳴也是軟性廣告質量的量度。
為什么馬丁路德金的演講《我有一個夢想》贏得了這么多人的支持？因為這次演講引起了人們的共鳴。繼續深入，為什么這個演講會引起人們的共鳴？因為演講的內容與人們的關注點吻合。當時確實有許多人，特別是黑人，他們渴望消除種族歧視和平等待遇的愿望。 馬丁路德金的講話符合這些人的關注點。
在軟性廣告中也是如此，并且具有相同的地理區域經常會與用戶產生共鳴。此外，類似的外觀，對話和興趣都可以與用戶產生共鳴。因此，文案規劃者不會覺得無法與用戶共鳴。事實上，有許多切入點。關鍵是看你是否細心并且能找到這些相似之處。
再舉一個例子，羅浩勇說：“我們都是有理想和感情的人。”這將使那些認為自己有理想和感情的人能夠自動認可羅浩勇并站在羅浩勇的陣營中。這個簡單的句子并不簡單。僅憑這句話，羅浩勇就贏得了一大批粉絲。
類似的地點和興趣是在軟性廣告中產生共鳴的更常見方式。當然，為了不走尋常路，也推薦使用類似的外觀和談吐來創建文案中的共鳴。文案策劃人員可以充分利用他們的創造力并最大化與用戶的共鳴。
