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如今，產品出口是企業全球戰略布局的關鍵要素。然而，中國企業在出口時經常遇到這樣的問題：即使在中國享有很高的知名度，一旦產品出口，很難在短時間內打開當地市場的大門，認知度低。為何中國產品在海外很難建立自己的品牌？

　　原因主要有以下幾點：
　　1、OEM的誘惑
　　許多出口公司缺乏品牌意識，沒有長期目標，只看到眼前的短期利益。國外買家成功利用了中國企業的這些特點，用OEM這種形式把中國企業牢牢鎖定在“世界工廠”的位置上，用低廉的加工費不斷剝削中國企業。
2、對海外品牌推廣知之甚少
　　對于海外品牌推廣，很少有公司會配備專業的操作專員，他們不了解各種海外市場的情況。這導致大多數公司在海外推廣中沒有足夠的重視，同時國外高昂的媒體廣告費用，讓企業望而卻步。
　　3、把品牌推廣交給海外代理商來負責
　　這可能是建立海外品牌的最大誤區。一方面，海外推廣費用不透明，代理商代理中國品牌的同時，一般還代理其它多個品牌，中國企業的推廣費用往往會被用在代理商自身品牌和渠道的推廣。另一方面，推廣渠道是單一的，代理商只是站在增加銷售的角度，并在他們最熟悉的渠道推廣進行推廣，導致推廣缺乏整體布局、策略性及持續性，品牌覆蓋率和知名度有限，推廣效果不理想。