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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2017年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)到34億。這樣一個(gè)龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)正在改變新時(shí)代的消費(fèi)模式，促進(jìn)創(chuàng)新性產(chǎn)品的流動(dòng)性。雖然中國(guó)網(wǎng)民占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的五分之一，但國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，資源正在向騰訊和阿里等大公司靠攏，市場(chǎng)趨于飽和。

　　如今，許多中國(guó)頂級(jí)品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試全球化，一些公司已經(jīng)成功。例如，“小米手機(jī)”主打印度市場(chǎng)； “中興移動(dòng)”主打歐洲市場(chǎng)（據(jù)說(shuō)中興手機(jī)在歐洲人中很受歡迎）； “華為”在為歐洲市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)后走向全世界。
　　當(dāng)然，不僅是手機(jī)市場(chǎng)，還有唯一一個(gè)人人都愛(ài)的大媽——“老干媽”，讓亞馬遜的網(wǎng)友們一度癡迷于中國(guó)辣醬；在歐洲身價(jià)翻了至少25倍的球鞋——“回力”；最近引領(lǐng)共享熱潮的“摩拜單車”也引發(fā)了英國(guó)的“炫車?yán)顺?rdquo;。
　　以及汽車行業(yè)的“比亞迪”，食品行業(yè)的“中糧集團(tuán)”，金融業(yè)的“中國(guó)銀行”等等。
　　1.互聯(lián)網(wǎng)使全球網(wǎng)民對(duì)品牌更加開(kāi)放
　　盡管海外資源正在向谷歌和Facebook等大公司靠攏，但作為消費(fèi)者，作為用戶來(lái)說(shuō)，他們總是會(huì)尋找對(duì)自己最有利的事物。此外，互聯(lián)網(wǎng)使信息的移動(dòng)性更強(qiáng)。只要你愿意，你的品牌信息就可以發(fā)送給幾乎所有人。一個(gè)網(wǎng)民一天要被很多不同的信息沖刷，面對(duì)諸多誘惑沒(méi)有多少人內(nèi)心會(huì)不動(dòng)搖。
　　一個(gè)創(chuàng)新的產(chǎn)品出來(lái)了，一個(gè)能給你新鮮感的人出現(xiàn)，喜新厭舊的本能就會(huì)讓一個(gè)人拋掉舊的東西，投入新的懷抱。因此，消費(fèi)者現(xiàn)在心胸開(kāi)闊，不努力迭代更新的品牌會(huì)失去地位，消費(fèi)者他們其實(shí)是在等著、尋找著更代替品，等著你的創(chuàng)新性產(chǎn)品走進(jìn)他們的生活。
　　2.新鮮感不會(huì)在身邊出現(xiàn)
　　人們總是跳出他們所處的環(huán)境中尋找外部世界的新鮮感，這也是開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要原因。
　　你不會(huì)覺(jué)得移動(dòng)支付有多新鮮，因?yàn)橘u烤冷面的阿姨都擺上了微信支付，但是從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的學(xué)生會(huì)；你不會(huì)覺(jué)得共享單車有多高級(jí)，現(xiàn)在地鐵口擺著的車子都占據(jù)了走道，但是放在英國(guó)就顯得很高級(jí)；你認(rèn)為華為是一款低端機(jī)，蘋果手機(jī)是最強(qiáng)的品牌，但華為在國(guó)外市場(chǎng)上已經(jīng)非常成功。
　　因此，新的傳播，新的市場(chǎng)，新的消費(fèi)者會(huì)帶來(lái)更多新的機(jī)遇。