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　　產(chǎn)品和品牌，只是一個(gè)字的區(qū)別，但天地之間的差異——產(chǎn)品可以生產(chǎn)，但是品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。通過(guò)品牌，企業(yè)可以更好地占領(lǐng)市場(chǎng)份額并獲得更多忠誠(chéng)的消費(fèi)者。因此，品牌的培育應(yīng)該是每個(gè)企業(yè)追求的目標(biāo)。

　　在國(guó)務(wù)院《“十三五”市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃》，明確提出了“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價(jià)值和影響力，促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型”的重大戰(zhàn)略部署。
　　可以看出，促進(jìn)產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，培育企業(yè)品牌將是未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。隨之而來(lái)的卻是公司如何在供應(yīng)方改革的背景下培養(yǎng)其品牌并實(shí)現(xiàn)供應(yīng)質(zhì)量的提高。
　　首先，企業(yè)如何培育品牌？
　　從產(chǎn)品到品牌之路并不好走，這過(guò)程中也會(huì)充滿(mǎn)困難和障礙。這不僅要求產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，其監(jiān)管體系的不斷完善，還要求企業(yè)知道如何推廣和揭示品牌。
　　在今天的時(shí)代，好酒不再怕深巷。無(wú)論產(chǎn)品多么糟糕，使用曝光手段和促銷(xiāo)策略都會(huì)引起很多關(guān)注。相反，無(wú)論產(chǎn)品有多好，都沒(méi)有相應(yīng)的促銷(xiāo)。不會(huì)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售和口碑，更不用說(shuō)品牌培養(yǎng)。
　　通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠放破毓夂屯茝V，企業(yè)品牌培育可以得到它想要的東西，只需一半的努力就能獲得兩倍的成果。產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量屬于企業(yè)內(nèi)部管理的范疇，它取決于企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌的曝光屬于企業(yè)外部推廣和推廣的范疇，更需要依賴(lài)眾多的媒體和平臺(tái)。
　　電視，報(bào)紙，廣播等統(tǒng)媒體都是品牌曝光的選擇。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)有了新的選擇，這就是新媒體。
　　二，如何使用新媒體
　　微信，微博，自媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新媒體具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。最明顯的是成本和門(mén)檻大大降低。
　　對(duì)于新媒體，真正需要討論的是如何避免使用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)創(chuàng)造新媒體以及如何更好地發(fā)揮新媒體的作用。
　　使用全新媒體曝光品牌的具體方式，首先推送軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)，一篇文章可以引流十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)，加上良好的轉(zhuǎn)換率，成本可以說(shuō)是忽略的。
　　三，如何達(dá)到有效揭露品牌的目的
　　綜上所述，即“讓更多人看到好的內(nèi)容”。
　　“讓更多人看到”是指軟性廣告渠道建設(shè)的問(wèn)題。假設(shè)相同的軟性廣告僅提供給一個(gè)頻道，那么它可能只會(huì)發(fā)送給已經(jīng)到達(dá)此頻道的用戶(hù)，如果它被傳送到更多的頻道，傳送的用戶(hù)數(shù)量將增加很大。另一方面，“讓更多人看到”還包括另一層的含義，即獲得優(yōu)質(zhì)的投放渠道。同樣是一個(gè)渠道，粉絲數(shù)量多的賬號(hào)所帶來(lái)的效果一般都會(huì)比普通的號(hào)高很多；如果渠道質(zhì)量很高，用戶(hù)數(shù)量自然也會(huì)更多，品牌曝光的效果也會(huì)更好。
　　“好內(nèi)容”是指軟性廣告的質(zhì)量，這是軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)秀的文字基礎(chǔ)是必不可少的，但是，更重要的是掌握有效的套路和技巧，在此基礎(chǔ)上形成獨(dú)家風(fēng)格。
　　“讓更多人看到好的內(nèi)容”，這就要求企業(yè)要有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，另外還有一部分則是負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)建，還有一些負(fù)責(zé)渠道建設(shè)。如果沒(méi)有這樣的做好相應(yīng)的步驟，新媒體就很難發(fā)揮其更大的作用。
　　當(dāng)然，品牌推廣軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)是不可或缺的，但這并不意味著它必須在內(nèi)部構(gòu)建。它可以充分利用現(xiàn)有的外部平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同樣的目的。