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　　許多中小企業(yè)認(rèn)為他們已經(jīng)擁有產(chǎn)品，只要他們進(jìn)行海外推廣，產(chǎn)品就能在海外市場上火爆起來。殊不知，如果自身產(chǎn)品海外品牌定位沒有足夠清晰，整體品牌沒有塑造好的情況下，就盲目去做海外營銷推廣，很多時候只能是花了錢卻沒有得到理想的結(jié)果。所以對一個海外品牌的整體策劃對于后期海外營銷推廣的重要性不言而喻。

　　海外品牌策劃對海外營銷和推廣的意義主要體現(xiàn)在以下三個方面：
　　首先，海外品牌的主要功能是方便消費者選擇產(chǎn)品，縮短消費者的購買決策過程。選擇一個知名品牌無疑是一種省錢，降低成本和降低風(fēng)險的方法。
　　其次，打造強(qiáng)勢品牌可以使企業(yè)享受更高的利潤空間。在傳統(tǒng)的市場競爭中，當(dāng)消費者形成鮮明的品牌概念時，價格差異將顯得次要。當(dāng)給不同品牌賦予特殊的個性時，這種情況就更為明顯。
　　第三，強(qiáng)勢品牌的高利潤率在市場低迷或削價競爭的條件下發(fā)揮了重要作用。事實上，這種優(yōu)勢不僅受益于我們通常認(rèn)為的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更重要的是，來自于消費者對該品牌產(chǎn)品價值的認(rèn)同，也就是對價格差異的認(rèn)同。