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可以說,在這個(gè)中文為王的時(shí)代,客戶對(duì)產(chǎn)品和推廣的要求越來越高。想做好軟文營(yíng)銷,首先要學(xué)會(huì)寫一篇合格的軟文。我們來看看。

理性營(yíng)銷

在做推廣軟文的決定時(shí),一定要知道自己想達(dá)到什么目的。也許你不能做到一切,但如果你不知道你想要什么,你就不會(huì)得到好的結(jié)果。有的人經(jīng)常遇到不知道發(fā)消息目的的客戶,做軟文推廣就是浪費(fèi)。

1.首先確定軟文宣傳的目的:沒有哪個(gè)企業(yè)總是靠一個(gè)廣告一個(gè)新聞稿來宣傳。與不同時(shí)代相比,軟文的目的不同。正因?yàn)槿绱?在寫軟文之前,有必要確定一下自己的新聞稿的營(yíng)銷目的。軟文宣傳最常見的目的是吸引注意力,推廣特定產(chǎn)品突出優(yōu)勢(shì),打造公司品牌以吸引外部聲譽(yù),優(yōu)化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象,澄清負(fù)面新聞等。松散的文案會(huì)讓人產(chǎn)生迷茫感,目的確定了才能鏗鏘有力。

2.確定軟文類型:明確軟文推廣目的后,必須為自己的新聞稿設(shè)置類別。如果是信息稿件,就要站在媒體的立場(chǎng)上逐一報(bào)道。不要摻雜太多人的感情,盡量公平公正。如果是隱藏的軟文,那就做好你的配角,讓網(wǎng)友在故事里發(fā)現(xiàn)你的好,而不是刻意的奉承,一看就是廣告。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

3.調(diào)整文章特點(diǎn):寫軟文的另一個(gè)重點(diǎn)是文章的特點(diǎn)。針對(duì)不同的目標(biāo)客戶,如果要選擇相應(yīng)的文筆,無論是氣勢(shì)恢宏,簡(jiǎn)潔明了,還是精彩絕倫,都需要根據(jù)目標(biāo)客戶進(jìn)行調(diào)整。

一般來說,推廣軟文可以達(dá)到以下效果:

A.閱讀量高:一般綜合門戶投稿可以達(dá)到這個(gè)目的,文案可以在短時(shí)間內(nèi)獲得較大曝光;

B.覆蓋面廣:一些客戶希望在不同的網(wǎng)站上找到他們企業(yè)的新聞。所以建議廣泛傳播網(wǎng)吧。撒網(wǎng)不是瞎的。畢竟企業(yè)的推廣預(yù)算有限,要在有限的預(yù)算中發(fā)揮最大的作用。撒網(wǎng)是指有計(jì)劃、有吸引力地選擇合適的媒體,盡可能多地發(fā)送出去,可以從企業(yè)業(yè)務(wù)銜接、產(chǎn)品領(lǐng)域、綜合門戶等方面考慮;

C.好的包容:很多人對(duì)包容有一些誤解。他們認(rèn)為媒體包容性越大越好,中小媒體不會(huì)。所以經(jīng)常選擇經(jīng)常去的網(wǎng)站,不聽客服建議,導(dǎo)致收錄不盡人意。關(guān)于包含的性質(zhì),分為網(wǎng)頁包含和信息包含。發(fā)布稿件時(shí),可以根據(jù)文案的文字選擇不同的包含屬性;

D.直接聯(lián)系:很多客戶經(jīng)常在發(fā)給我們的復(fù)印件里帶網(wǎng)址、電話號(hào)碼、二維碼等聯(lián)系方式。雖然這樣可以讓感興趣的客戶直接聯(lián)系企業(yè),但并不是所有的網(wǎng)站都能帶來聯(lián)系方式。如果要附上聯(lián)系方式的稿件,必須確認(rèn)媒體是否能通過。正是因?yàn)檫@個(gè)原因,這篇文章的開頭就拒絕了手稿。客戶認(rèn)為他在很多文案里看到過二維碼,都會(huì)帶在身邊。稿子被拒絕了,這是新聞發(fā)布制度的問題。嘿,我有一秒鐘對(duì)客服感到很抱歉。