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軟文是基于特定產(chǎn)品/服務的概念需求和問題,運用多種表現(xiàn)形式對客戶進行對比和引導的文案模式。更直接的理解,軟文是一種文案模式或體裁。營銷軟文是一個系統(tǒng)的、整合的軟文營銷過程,而軟文只是一種文案體裁,只是作為一種營銷工具。營銷軟文是一項系統(tǒng)的營銷工程,旨在實現(xiàn)特定的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站宣傳和營銷目標,從軟文市場調研分析、需求分析、產(chǎn)品/服務概念簡明性、營銷軟文策略規(guī)劃、軟文創(chuàng)作,再借助一定載體發(fā)布軟文,最后根據(jù)實施狀況調整軟文策略。正因為如此,營銷軟文是一個系統(tǒng)工程。
1.營銷軟文缺乏創(chuàng)新,軟文同質化嚴重
如前所述,營銷軟文是一個系統(tǒng)工程,其中軟文是營銷軟文過程中的有利工具,因為在利用軟文營銷搶占市場份額、占領客戶頭腦的網(wǎng)站推廣過程中,我們在分析了軟文在多個領域的互聯(lián)網(wǎng)營銷后,發(fā)現(xiàn)軟文缺乏創(chuàng)新,同質化非常嚴重。
二是營銷軟文效果單一,軟文重用不夠
軟文的重用不夠,大部分公司認為軟文的效果在完成軟文的網(wǎng)絡營銷后就中止了。其實營銷軟文的效果不僅僅停留在軟文本身,還可以最大化。我們還可以將網(wǎng)站截圖制作成圖片,放在網(wǎng)站宣傳、宣傳冊、海報等宣傳載體上,提升公司的品牌信任度和價值。軟文完成后,可以通過博客、論壇等免費互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺自發(fā)轉載,擴大軟文互聯(lián)網(wǎng)新聞的覆蓋面,增加關注度;整個新聞發(fā)布情況也可以做成推廣簡報的形式,以滿足業(yè)務員市場拓展的需要。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個
三是營銷軟文停留在表面,單日傳播缺乏爆破力
營銷軟文的系統(tǒng)決策營銷軟文必須有一定的深度,這不僅要求公司根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品和客戶水平定期進行軟文推廣,而且要深入到公司的市場拓展活動中。事實上,許多公司在軟文營銷過程中往往只停留在表面,傳播重心不平衡,日常例行傳播過度,聲音斷斷續(xù)續(xù),但都浮在空.
第四,缺乏軟文營銷網(wǎng)絡,缺乏統(tǒng)一和可持續(xù)的規(guī)劃
缺乏推廣的中心思想,針對性不足,整合效果不明顯。營銷軟文是一項系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷工程。然而,由于問題的普遍存在,許多人將軟文與營銷軟文混淆,使得軟文營銷不夠系統(tǒng)。將軟文誤認為營銷軟文,必然會導致整個系統(tǒng)工程分解成相關性較弱的推廣軟文點,點不能形成線與線,也不一定能形成面。
總結:在互聯(lián)網(wǎng)營銷中,軟營銷講究的是一種策略和體系,自然而然地遵循著營銷的基本規(guī)律,即既要讓人關注,又要讓人有興趣進一步了解,進而在了解的基礎上形成對企業(yè)品牌的信任感,最終推動網(wǎng)站銷售的推廣。
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標題:促進網(wǎng)站銷售宣傳 營銷軟文基本法則
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