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本篇文章1527字，閱讀大概需要2分鐘

請回憶一下你上次購物的經歷。大多數買家在選擇產品或服務之前都會知道一些事情  你很可能通過各種渠道獲得關于產品或服務的可用性或可信度的新聞，如社交媒體、主要搜索引擎或信息網站  一條重要的信息可能會成為成千上萬的客戶在相互競爭的企業品牌和自己的企業品牌之間做出選擇的原因  正因為如此，公關和營銷團隊需要建立自己企業品牌的信息表達節奏，包括信息稿的發布  【/h/】過去，信息稿是用來發布新聞的(比如新產品、事件、人事變動或公司財務報告)。同時，就這一點而言，任務是在草稿發出時完成的。  但有經驗的公關人員更清楚，信息稿作為傳播策略的重要組成部分，永遠不可能做成那種拍一拍就走的玩法，眼球要長遠  

公關同事都是比較忙的人，活的人少的多，因為很容易養成只發一份稿子就轉移到下一個任務的習慣  盡管如此，作為常年為各類客戶提供服務的文方閣，我們還是需要耐心解釋為什么要讓信息草案規范；同時，針對具體項目發送的信息稿，也不應該只靠一篇文章就能解決  【/h/】在公關傳播中，建議發布一點信息稿件，原因有四:【/h/】加強和擴大[/h/】雖然現在的信息稿件比過去的保質期更長，但信息的流行一般是在文本發布后的幾個小時內，然后迅速被浩瀚的新聞海洋淹沒。  

信息的受歡迎程度隨著傳遞時間的延長而迅速降低

圍繞同一主題發布多篇信息文章可以強化和擴大目標客戶的印象  即使網友第一次看到沒有引起共鳴，有了第一印象，后續的信息追蹤形成了規模效應，可以贏得關注，給公司帶來更高的企業品牌曝光度。公司不應將信息草稿用作建立鏈接的工具。  比如參加展會或者舉辦領域論壇的公司就非常適合這種策略  比如參加國際工業展覽會前后，Inspur發布了一篇軟文，會前預演展廳要點，會后總結展覽成果  前后兩次，要點跑不掉，頻率剛剛好  

信息稿的長尾效應:保持發布更有效

深挖細節

信息稿的結構要清晰，讓網民快速輕松的閱讀并掌握核心，即既要信息量大，又要可讀性強。  在推廣新的產品線或許多雜七雜八的項目時，通過單一的信息稿件來平衡內容和可讀性并不容易  

如果你不想寫一篇亂七八糟、不切實際的信息稿件，你需要進行深入的研究，從多個層面深入挖掘一個話題  基于特定的受眾或主題，發布一系列簡短的信息稿件可以更有效地將信息的細節灌輸到網民的頭腦中，以免分散網民對信息稿件冗長閱讀的注意力  首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發稿服務=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個

迎合不同受眾的喜好

我們常說，了解受眾的需求并在信息環境中反映出來是很重要的  其中有些不容易做到，就是不同的網友對中文的喜好不同  

安大略省科學中心，一個美國客戶，將相同的信息與前后兩個信息草稿的組合進行了比較  雖然科學中心經常專注于一件事，出版許多信息手稿，但每一份信息手稿都有其特定的目的  如果根據不同的需求將目標客戶分成更小的群體，建議從版面和文字的角度考慮不同受眾的偏好，以比較的方式發布若干信息稿件  

在策劃和撰寫新聞軟文時，文本創作者應該始終把受眾放在首位  

打造企業品牌建設的持久戰

積極發布新聞稿，積極披露新聞，是樹立公司公開、透明、專業形象的法寶  為了達到這個目的，顯然不是一兩個信息稿，注定是持久戰  文方閣有一個合作多年的合作伙伴，常年以積極透明的形象展示給人們，尤其是該領域的頂級跨國企業和知名民營企業。媒體和公眾可以隨時從他們發布的信息草稿中找到他們的最新趨勢。  

信息是公司傳播的源泉，新聞發布策略要注意權重的積累  換句話說，如果公司的傳播頻率高，強度大，公司與受眾的距離就會逐漸縮小  大家也可以從網絡生活中了解到，一份好的信息稿不僅要通過軟文平臺傳遞，還要通過微信、微博轉發，論壇博客也會跟進，從而形成為公司煽風點火的效果。帶來越來越多的企業品牌曝光