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推廣與改良是否為一碼事，它們之間有何差異呢？

百度推廣：競價(jià)排名是一種依據(jù)效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，由百度在國內(nèi)首次推出。企業(yè)購買此項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息便會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中優(yōu)先展示。

SEO改良：SEO的中文含義是搜索引擎改良。簡單來說，就是通過研究搜索引擎的排名規(guī)則，運(yùn)用技術(shù)手段對網(wǎng)站進(jìn)行合理改良，提升網(wǎng)站在百度和Google的排名，讓搜索引擎為網(wǎng)站帶來客戶。

百度推廣：向百度支付費(fèi)用，依據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，例如：北京搬家服務(wù)這個(gè)詞目前價(jià)格為30元/次，我現(xiàn)在在百度新開一個(gè)賬戶（百度目前費(fèi)用為5600元，廣告費(fèi)5000元，手續(xù)費(fèi)600元），現(xiàn)在點(diǎn)擊一下我的關(guān)鍵詞（北京搬家服務(wù)），系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)扣除30元。

SEO改良：向SEO公司支付費(fèi)用，依據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞按年計(jì)費(fèi)。例如：北京搬家服務(wù)這個(gè)詞，SEO公司通過技術(shù)手段提升排名后，用戶點(diǎn)擊無需按次付費(fèi)。

百度推廣：效果迅速，成本較高。

SEO改良：效果緩慢，穩(wěn)定性較好（北京鼎泰恒業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)校）。

SEO推廣與SEO改良有何區(qū)別呢？它們是否相同呢？

SEO與網(wǎng)絡(luò)推廣的差別：首先，從概念上講，網(wǎng)絡(luò)推廣是指企業(yè)從申請域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站到網(wǎng)站正式上線，這一系列過程都算是網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。而我們通常所說的網(wǎng)絡(luò)推廣，是指通過互聯(lián)網(wǎng)的各種手段進(jìn)行的宣傳推廣活動(dòng)，這實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，即通過互聯(lián)網(wǎng)推廣最終提高轉(zhuǎn)化率。SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，SEO是指通過采用便于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素符合搜索引擎的檢索原則，并對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄和優(yōu)先排序，從屬于SEM（網(wǎng)絡(luò)營銷）。

其次，從性質(zhì)上分析，SEO包括站內(nèi)改良和站外改良兩部分。在此，對于站內(nèi)改良就不再過多闡述，我們主要談?wù)務(wù)就飧牧迹驗(yàn)檫@正是存在爭議的源頭。在站外改良時(shí)，我們通常將工作重點(diǎn)放在外鏈改良上，包括博客、微博鏈接、軟文鏈接、論壇、知道、問問上的問題和回答鏈接，以及最普遍的友情鏈接等等。

然而，這些并不等同于網(wǎng)絡(luò)推廣，這只是對一個(gè)網(wǎng)站外鏈數(shù)量的增加，使網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前，搜索引擎收錄量增加以及網(wǎng)站訪客增加。那么，如何突破質(zhì)變的瓶頸呢？要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，必須要在SEO積累的基礎(chǔ)上，也就是“量變?nèi)绾无D(zhuǎn)化為質(zhì)變”的道理，因此要徹底摒棄“SEO就是網(wǎng)絡(luò)推廣”的觀念，重新認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)。

這時(shí)，讀者可能會(huì)有疑問，該如何去做呢？

首先，確定網(wǎng)站定位，公司經(jīng)營什么業(yè)務(wù)，什么產(chǎn)品，網(wǎng)站就要與之相對應(yīng)，并考慮后期的成本和收益。例如，麥包包主要經(jīng)營時(shí)尚箱包，其產(chǎn)品細(xì)分，并進(jìn)行SEO，效果不錯(cuò)。

其次，是網(wǎng)站建設(shè)和SEO階段，做好站內(nèi)和站外改良。

因此，SEO嚴(yán)格來說并不等同于網(wǎng)絡(luò)推廣，而網(wǎng)絡(luò)推廣必須經(jīng)過SEO階段，否則網(wǎng)絡(luò)推廣也會(huì)失去其本身的意義和作用。

首先，SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的不同，SEO的目的是讓網(wǎng)站有更好的收錄、更好的排名和更多的訪問量。而網(wǎng)絡(luò)推廣的目的是在網(wǎng)絡(luò)整體上展現(xiàn)一個(gè)公司的整體價(jià)值。

其次，SEO是為網(wǎng)絡(luò)推廣做鋪墊，而網(wǎng)絡(luò)推廣借助SEO的前期改良，通過其他非SEO手段發(fā)揮出最大的宣傳效果。

第三，SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣的對象不同，SEO的對象是網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)推廣的對象是整個(gè)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、品牌和公司的整體形象。

由于時(shí)間有限，筆者就先說到這里。可能筆者的說法有些淺顯，也可能讀者有其他獨(dú)到的見解。筆者希望后期還能與朋友們探討這個(gè)問題。