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關(guān)于新媒體營(yíng)銷的探討

新媒體營(yíng)銷的途徑并非局限于微信、微博、知乎、搜索引擎等，這些只是新媒體營(yíng)銷的手段或工具，真正的新媒體營(yíng)銷途徑是：

病毒式營(yíng)銷。

病毒式營(yíng)銷是一種普遍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，"讓大家口口相傳"，借助他人的宣傳，發(fā)揮"營(yíng)銷杠桿"的作用。病毒式營(yíng)銷已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段，被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功運(yùn)用。

事件式營(yíng)銷。

事件式營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以期提升企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，塑造良好品牌形象，并最終推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾廣泛、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)信息的最大、最優(yōu)傳播效果，為企業(yè)節(jié)省大量宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。

口碑式營(yíng)銷。

口碑式營(yíng)銷是指企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，通過(guò)客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開(kāi)來(lái)。

稀缺式營(yíng)銷。

"稀缺式營(yíng)銷"，應(yīng)用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意降低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)節(jié)供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的"假象"、以維護(hù)產(chǎn)品形象并保持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的營(yíng)銷策略。

知識(shí)式營(yíng)銷。

知識(shí)式營(yíng)銷是指向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對(duì)人們生活的影響，通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅了解現(xiàn)象，而且理解原因，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的需求，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本，知識(shí)的積累和創(chuàng)新，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ矗虼耍鳛橐粋€(gè)企業(yè)，在科研開(kāi)發(fā)的同時(shí)，就要考慮知識(shí)的推廣，使一項(xiàng)新產(chǎn)品研制成功的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低，而要做到這一點(diǎn)，就必須實(shí)施知識(shí)式營(yíng)銷。

互動(dòng)式營(yíng)銷。

所謂的互動(dòng)，就是雙方互相的互動(dòng)。在互動(dòng)式營(yíng)銷中，互動(dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法，才能將雙方緊密結(jié)合起來(lái)。互動(dòng)式營(yíng)銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。

情感式營(yíng)銷。

情感式營(yíng)銷是將消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心，通過(guò)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

會(huì)員式營(yíng)銷。

會(huì)員式營(yíng)銷是一種基于會(huì)員管理的營(yíng)銷方法，商家通過(guò)將普通顧客變?yōu)闀?huì)員，分析會(huì)員消費(fèi)信息，挖掘顧客的后續(xù)消費(fèi)力，汲取終身消費(fèi)價(jià)值，并通過(guò)客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個(gè)客戶的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會(huì)員式營(yíng)銷，通過(guò)會(huì)員積分、等級(jí)制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續(xù)延長(zhǎng)。

新媒體運(yùn)營(yíng)術(shù)語(yǔ)解釋

通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。

新媒體運(yùn)營(yíng)，是指通過(guò)新興技術(shù)和創(chuàng)新渠道，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有效推廣品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)及產(chǎn)品的營(yíng)銷目標(biāo)的一系列行為活動(dòng)。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。