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軟文營(yíng)銷途徑解析
自媒體軟文營(yíng)銷渠道繁多，尤其是近兩年來(lái)，自媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，凡是有一定流量的平臺(tái)，幾乎都推出了自媒體平臺(tái)。然而，鑒于平臺(tái)眾多，本文將不一一詳述，僅挑選幾個(gè)主要平臺(tái)進(jìn)行介紹。那么，自媒體軟文營(yíng)銷渠道有哪些呢？以下是錦隨推為您詳細(xì)解析五個(gè)平臺(tái)。
1、百度百家
百度百家是百度旗下的自媒體平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)在于注冊(cè)便捷，發(fā)布文章可同步至百家平臺(tái)的各個(gè)渠道。百度流量龐大，因此在該平臺(tái)發(fā)布文章，可提升品牌曝光度，且文章易于被百度收錄，獲得一定排名。
2、搜狐號(hào)
搜狐號(hào)隸屬于搜狐新聞的自媒體平臺(tái)，由于搜狐在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域起步較早，平臺(tái)權(quán)威性和知名度較高，搜狐自媒體發(fā)布的文章易于被百度收錄，因此許多推廣人員喜歡在該平臺(tái)發(fā)布廣告文章，收錄后獲得排名，便于后期吸引客戶。
3、頭條號(hào)
頭條號(hào)屬于今日頭條的自媒體平臺(tái)，發(fā)布的文章可同步至多個(gè)渠道，尤其是同步至今日頭條app。然而，由于頭條號(hào)與百度存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，頭條號(hào)發(fā)布的文章不會(huì)出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中。近年來(lái)，今日頭條推出了頭條搜索功能，頭條號(hào)發(fā)布的文章可立即同步至頭條搜索，后期搜索關(guān)鍵詞也能找到自己的文章。
4、快傳號(hào)
快傳號(hào)與上述平臺(tái)類似，但屬于360搜索引擎平臺(tái)。與前三者相比，快傳號(hào)表現(xiàn)稍遜一籌，因?yàn)榧词乖谠撈脚_(tái)發(fā)布文章，也難以同步至360搜索結(jié)果。本文僅作簡(jiǎn)要介紹，具體使用情況請(qǐng)根據(jù)個(gè)人需求決定。
5、企鵝號(hào)
企鵝號(hào)是騰訊旗下的自媒體平臺(tái)，眾所周知，騰訊在社交領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，流量方面自然不缺。在企鵝號(hào)發(fā)布文章，可同步至多個(gè)渠道，如QQ看點(diǎn)、騰訊新聞、QQ瀏覽器等。由于文章同步至騰訊新聞，易于被百度收錄。當(dāng)然，具體收錄與否還需考慮文章質(zhì)量，若質(zhì)量差，百度也可能不予收錄。本文不再贅述百度算法規(guī)則。
以上就是錦隨推總結(jié)的自媒體軟文營(yíng)銷渠道的相關(guān)知識(shí)。雖然本文僅介紹了五個(gè)平臺(tái)，但網(wǎng)絡(luò)上的自媒體平臺(tái)眾多。其他小平臺(tái)本文不再過(guò)多介紹，只要運(yùn)用得當(dāng)，上述五個(gè)平臺(tái)已足夠。
軟文營(yíng)銷四種常見(jiàn)方式需了解
在經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行軟文營(yíng)銷的過(guò)程中，許多人對(duì)其科學(xué)合理的推廣方式和操作流程表示敬佩。為何軟文營(yíng)銷會(huì)有這樣的設(shè)計(jì)流程和操作要領(lǐng)？因?yàn)橥黄浳?，由于不同的推廣方式和操作流程，效果差異巨大。
第一種方式：多媒體投放。例如，企業(yè)或品牌可申請(qǐng)多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)，如搜狐號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)等，發(fā)布軟文推廣產(chǎn)品。這種方式穩(wěn)定可控，但效果有限。因此，在進(jìn)行推廣時(shí)，需明確所需結(jié)果。若僅為日常品牌推廣，可選擇此方式。
第二種方式：引發(fā)爆點(diǎn)的軟文營(yíng)銷。需緊密結(jié)合產(chǎn)品或品牌活動(dòng)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。例如，一款化妝品推出新品時(shí)，需通過(guò)線上線下活動(dòng)吸引關(guān)注。關(guān)鍵在于如何有效傳播爆點(diǎn)事件，此時(shí)可借助軟文推廣矩陣實(shí)現(xiàn)。該矩陣可保證有效曝光量。
第三種方式：品牌集中推送。旨在為品牌或產(chǎn)品進(jìn)行集中傳播和宣傳。許多大品牌為在銷售旺季引爆銷售熱點(diǎn)，吸引關(guān)注，會(huì)提前進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌推廣。此類軟文營(yíng)銷注重廣度，可直接根據(jù)品牌特點(diǎn)進(jìn)行有節(jié)奏的推廣。
第四種方式：日常節(jié)點(diǎn)推廣。例如，根據(jù)季節(jié)變化保持品牌或產(chǎn)品曝光度，進(jìn)行一系列產(chǎn)品或品牌軟文推廣。此類推廣注重精準(zhǔn)度，以目標(biāo)客戶群為主要受眾。
牢記以上四點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)軟文營(yíng)銷的長(zhǎng)期有效性和品牌產(chǎn)品推廣的有效性。
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