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每個單元都含有關鍵詞和創意，在展現的時候，系統為關鍵詞匹配質量度相對比較高的創意，創意亦是決定關鍵詞質量度的一個非常重要的因素。
創意分為：創意標題、創意描述、鏈接URL、顯示URL。
創意標題很關鍵，寫一個吸引人眼球的創意標題可大幅度提高關鍵詞質量度。創意標題在編寫時可加入以下字詞，如：2012、留意：、100%等特殊字符以及##、>>>、（）等特殊符號，或以單個的關鍵詞為創意標題，或關鍵詞重復，如｛關鍵詞｝##｛關鍵詞｝。
創意描述最好分為幾類，一類是對關鍵詞加以詮釋的，一類是加入“誠信”、“權威”等關鍵詞來強調品牌的真實性。
創意鏈接URL也極為重要，在沒有為關鍵詞添加URL的情況下，展現的時候會接入創意鏈接URL，這就直接決定了跳出率。這就要求多想一想，顧客閱讀這一個關鍵詞想知道什么東西，然后在網站中加入這種內容，直接將URL指向這種內容，不要每個關鍵詞都指向首頁，這樣的話跳出率會比較高，廣告服務費也就白打了。
創意顯示URL一般多為網站首頁URL，這一個沒什么意義，只是看起來比較整齊，這點就不多說了。
從內容來看：
1.必須針對關鍵詞編寫
針對關鍵詞編寫，意味著您的創意更能符合網民的搜索需求，更能激發網民的關注與興趣。
2.盡最大可能地包含價格與促銷內容
網民能從創意中了解到的商品相關信息越多越好。如果網民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很可可以購物。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結果。特別是對于個人潛在顧客來說，價格與促銷信息非常容易引起他們的興趣，特別是以數字形式出現的優惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。
如使用免費、優惠、促銷等詞匯，請保證訪問URL指向的是明示這些信息的網站頁面。實踐表明，讓潛在顧客越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購物決策。
3.使用富有號召性的詞匯
這一類詞匯非常容易抓住網民的目光，并激發他們采取行動，包括：
“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞
“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞
“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網站或公司宣傳標語中摘錄
4.使用更加醒目的非中文字符來引起網民留意，如數字、符合規范的標點符號等。
從形式上看：
1.當網民的搜索詞觸發您的推廣結果時，您的標題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數據表明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注。我們建議您在標題和描述中都需要插入通配符以獲得飄紅
2.嘗試不一樣的句式
例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，正常來說，比陳述句更能吸引關注。
3.對創意標題而言，短句為主，避免太長的公司全稱或網站全稱占據字符位置
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標題:百度推廣app下載，百度推廣創意怎么寫
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