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知識營銷是內容營銷的一種，即一種軟性的營銷模式，通過為目標群體提供有價值、有觀點的信息，深度持續的影響目標群體，最終改變目標群體的行為，首先商業增益。
知識營銷有哪些價值？①引導正確輿論，防止惡意競爭；
②搶占行業通用流量，深入宣傳品牌特性，建立公司重要溝通渠道；
③口碑營銷，軟性影響潛在顧客認知。
依據百度NEXT營銷理論，知識營銷布戰如下：激發池—— 1、滿足網民知識需求，知識存儲瀚如煙2、天然興趣，易被轉3、高潛人群覆蓋，海量場景觸達
體驗池——1、百度知道、文庫、百科、學術、經驗、寶寶知道六大知識類場景，全面滿足網民知識需求2、基于優質原生內容，覆蓋網民決策全路徑3、內容形式豐富多樣，媒體覆蓋全面
資產池——1、平臺權威+網民分享產生強大的品牌及決策影響力2、私域流量維護，打造公司專屬網民生態圈
工具臺——基木魚建站、知識營銷智能優化、數據報告、智能引導，四個核心工具，護航知識營銷
百度知道知識營銷-知道問答CPC：通過知識問答互動，將與品牌相關的高價值內容傳遞給目標群體，使受眾逐漸形成深刻的品牌認知，深度影響消費決策
百度文庫：權威軟性內容輸出，專業人士權威審核，高通過率，金V標記，無廣告藍標，原生性強
知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓受眾不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，進而使受眾萌發對新商品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的日積月累和創新，成為促進經濟增長的主要動力源，因此，作為一家公司，在搞科研開發的同時，就要想到知識的推廣，使一項新商品研制成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。本質上，知識營銷與網絡營銷有時本就是一回事，只不過在網絡營銷中并不一定用“知識營銷”這一比較籠統的概念，而是用博客營銷、RSS營銷和病毒性營銷等更加具體的網絡營銷術語。例如如今非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現形式之一。網上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出：“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。嚴格來說知識營銷包括網絡營銷，網絡營銷是知識營銷如今最核心的部分，但是知識營銷遠不只此。知識營銷廣義上包括使用一切知識的傳播運用有效果的策略，例如利用人脈營銷本質上亦是利用關于交際的小知識以達到營銷的結果。
比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的小知識營銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會，為全球一些低收入的地區圖書館配備最先進的電腦，又捐贈軟件讓公眾接受電腦知識。再例如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動，通過在社區舉辦科普講座，向市民贈送生物科學書籍，舉辦科普常識競賽等，提高了市民的科學健康理念，引發了人們對生物科技商品的需求，達到了其他任何形式的商品營銷所達不到的目的，使微生態試劑市場在短短的10年間，從零發展到今天近百億元，創造了廣闊的市場。
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