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怎么提高神馬搜索廣告的轉(zhuǎn)化效果？
轉(zhuǎn)化是指一種操作，即當(dāng)網(wǎng)民與您的神馬廣告進行了互動，然后采取了某個您定義為對您的業(yè)務(wù)有價值的操作時，就計為一次轉(zhuǎn)化。根據(jù)顧客在神馬廣告平臺選擇不一樣的推廣開戶目標(biāo)，對應(yīng)的轉(zhuǎn)化定義分別為：
APP推廣類：轉(zhuǎn)化是指下載應(yīng)用；
H5推廣類：轉(zhuǎn)化是指用手機致電商家；
電商推廣類：轉(zhuǎn)化是指那些在線購物。
一般來說，UC轉(zhuǎn)化的影響因素包括下述幾個方面：
UC定向條件：包括性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)、興趣標(biāo)簽等；
UC轉(zhuǎn)化路徑：包括落地頁優(yōu)化、轉(zhuǎn)化鏈路的優(yōu)化等；
其他因素：包括后續(xù)UC客服跟進等。
針對上述轉(zhuǎn)化的影響因素，我們逐一來說明如何有效果的提高神馬開戶轉(zhuǎn)化率。
(1)定向條件
定向是為了鎖定目標(biāo)群體，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，即“讓廣告在對的時間出現(xiàn)在對的人面前”，精準(zhǔn)定向是提高轉(zhuǎn)化率首要的關(guān)注因素。
以回收行業(yè)投放為例，通過早期調(diào)研以及顧客對接，我們發(fā)現(xiàn)下述幾個點：
地域方面，深圳UC、東莞UC、惠州UC、廣州UC、中山UC地域占比過半；
性別方面，男性顧客的比例高達(dá)76%；
來源方面，工廠顧客要比普通顧客比例高達(dá)57%。
鎖定UC核心目標(biāo)群體，所以我們首批測試定向如下：
年齡：20~70；
地域：深圳神馬開戶、東莞神馬開戶、惠州神馬開戶、中山神馬開戶、廣州神馬開戶、佛山神馬開戶；
來源：工廠資源；
特點：對于工廠資源廢品比較集中
定向過程中需要留意的點：
盡管需要精準(zhǔn)定向，但是定向范圍不宜過窄，因為會極大的限制受眾；
雖然我們定向了核心目標(biāo)群體，但是我們在核心目標(biāo)群體之外，仍舊在限定預(yù)算的基礎(chǔ)上進行了更為廣泛的定向投放；
針對不一樣的性別定向，建議使用不一樣的廣告素材。
(2)素材相關(guān)性
UC神馬廣告素材與落地頁要商品一致或相關(guān)；避免高 CTR陷阱對轉(zhuǎn)化帶來的不利影響；
神馬推廣
1.惠州聯(lián)通寬帶一年360元的辦理入口可以通過以下方式找到：首先，受眾需要登錄中國聯(lián)通APP。
2.在APP首頁，網(wǎng)民應(yīng)點擊“寬帶新裝”選項。
3.接下來，網(wǎng)民會看到“您所在的城市”字樣，點擊后即可進入該城市的寬帶資費介紹頁面。
4.如果網(wǎng)民想要獲取更加多資費信息或詳細(xì)咨詢，建議直接聯(lián)系當(dāng)?shù)氐穆?lián)通客服或親自前往當(dāng)?shù)氐穆?lián)通營業(yè)廳。
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