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網絡營銷的4P策略論是什么

網絡營銷的4P策略論是由美國學者麥卡錫教授提出的知名營銷組合策略，具體包括以下四個核心策略的組合：

產品（Product）：這主要關聯到產品的屬性、性能、品牌及包裝等方面。在網絡營銷領域，產品可能涵蓋實物商品、服務或數字產品等。企業需確保銷售的產品能滿足目標市場的需求和預期。

價格（Price）：這涉及產品的定價策略，包括如何制定價格、折扣、支付條件等。在網絡營銷中，價格策略需考慮市場競爭、成本、消費者心理及產品的獨特性等因素。

通路（Place）：這主要指的是企業將產品傳遞給消費者的途徑和方法。在網絡營銷中，通路可能包括企業自有的網站、電商平臺、社交媒體平臺等。企業需選擇合適的通路來推廣和銷售產品，并確保通路的順暢和高效。

推廣（Promotion）：這涉及企業如何通過各種方式激發消費者購買產品，包括廣告、公關、銷售推廣等。在網絡營銷中，推廣策略需充分利用互聯網的特點，如社交媒體營銷、搜索引擎優化、電子郵件營銷等，以吸引和留住消費者。

這四個策略相互聯系、相互影響，共同構成了網絡營銷的4P策略論。在制定網絡營銷策略時，企業需綜合考慮這四個方面，以制定出最適合自己的營銷策略，實現營銷目標。

什么是4P營銷策略

4P：

1、產品策略(Product Strategy)，主要是指企業通過向目標市場提供各種滿足消費者需求的有形和無形產品的方式實現其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規格、款式、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。

2、定價策略(Pricing Strategy)，主要是指企業按照市場規律制定價格和變動價格等方式實現其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本價格、折扣價格、津貼、支付期限、商業信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。

3、分銷策略(Placing Strategy)，主要是指企業通過合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式實現其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道覆蓋面、商品流轉環節、中間商、網點設置以及儲存運輸等可控因素的組合和運用。

4、推廣策略(Promotioning Strategy)，主要是指企業利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產品銷售的方式實現其營銷目標，其中包括對同推廣有關的廣告、人員推銷、營業推廣，公共關系等可控因素的組合和運用。

擴展資料：

發展方向：

第一，從營銷的主體來看，企業是營銷的主體單位一般是傳統營銷。當然傳統營銷并不是唯一的營銷的主體，比如各種組織機構和個人多種主體共存共同發展也是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，企業營銷的對象不再是單一的產品和服務而是各種有價值的事物，都可以進行有效地使用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統營銷手段．而是當代各種營銷手法的混合，比如流行的網絡營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業都會與傳統營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業營銷的手段。

第四，營銷發展的不確定性來說，營銷的發展誰也不能肯定地說營銷即將發生什么，這個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發生的事情，因為很簡單從哲學上來說：“事物的發展是未知的總是變化的”。

參考資料來源：百度百科-營銷