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到底什么是營銷

營銷，這一概念在人們的認知中往往模棱兩可。有人認為杜蕾斯的微博營銷是一次成功的嘗試，而有人卻認為Boss直聘的洗腦廣告失敗。那么，什么是營銷？

營銷，從本質上講，是一種組織職能，它通過一系列活動創造、傳播和傳遞價值，同時管理消費者關系，最終實現價值交換。根據美國營銷協會的定義，營銷不僅僅是一個單一的活動，而是一個包含多個層面的過程。

營銷的核心是價值創造、價值傳播和價值傳遞。價值在當今競爭激烈的市場中意味著購物理由，可是商品功能、品牌定位或情感體驗。創造價值涉及到品牌的頂層設計，解決“賣什么”的問題。在恒大冰泉的例子中，雖然其通過大規模的廣告投入提高了品牌知名度，卻因為缺乏明確的賣點而失敗，說明了沒有解決“賣什么”問題的重要性。

傳播價值則解決“賣給誰”的問題。確定目標消費者群體，通過精準定位和有效果的溝通策略，吸引目標市場的關注。以腦白金為例，盡管其主要消費人群是老年人，但通過強調送禮場景，成功吸引了年輕人的關注，從此實現了價值的傳播。

傳遞價值關注的是如何最佳效果地將商品推向市場，包括商品設計、渠道選擇和營銷活動策劃。例如，米客通過與網紅餐廳合作，運用社群營銷手段，不僅有效推廣了商品，還激發了餐廳服務人員的積極性，形成了一種新的銷售模式。

在營銷實踐中，公司需要根據市場環境與潛在顧客需求的變化，不斷調整和升級價值傳遞策略。唯有深度了解潛在顧客，洞察他們的沖突和需求，提供解決辦法，才可在激烈的市場競爭中獲得持久的成功。

什么叫營銷

營銷是指，公司發現或挖掘準潛在顧客需求，從整體氛圍的營造以及自身商品形態的營造去推廣與銷售商品，主要是深挖商品的內涵，切合準潛在顧客的需求，從此讓受眾深刻了解該商品進而購物該商品的過程。

銷售：是指以銷售、租賃或其他任何方式向第三方提供商品和/或服務的行為，包括看為促進該行為進行的有關輔助活動，例如廣告、促銷、展覽、服務等活動。

營銷可說是銷售的升華，是更加高層次的銷售，成功的銷售。

擴展資料：

活動營銷通常是公司營銷的致勝法寶。公司通過投資主辦活動，并且以活動為載體，以商品促銷、提高品牌、增加利潤為目的而策劃實施的一種營銷手段和營銷模式。公司活動營銷的形式有商品推介會、發布會、路演、促銷活動、贊助各類賽事論壇、系列主題活動等。借助活動營銷可提高公司的媒體關注度和潛在顧客體驗與溝通。

公司對活動營銷的介入的程度是不一樣的，有的是通過贊助活動來向市場推廣他們的商品及服務；有的是通過和政府合辦活動以達到獲取政府資源；有的公司則為自己量身定做專門的活動來發布新商品、增加銷售、并強化公司形象；國際奢侈品進入中國市場大多采用活動營銷。

參考資料百度百科-營銷