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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的指標(biāo)主要有哪些

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的重要內(nèi)容之一，已經(jīng)成為中小型公司網(wǎng)站的推廣的首選方法。所以正常來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的兩個(gè)重要指標(biāo)便是廣告的呈現(xiàn)次數(shù)和點(diǎn)擊率，營(yíng)銷(xiāo)人員便要時(shí)刻關(guān)注這兩個(gè)指標(biāo)的變化，特別是點(diǎn)擊率，因?yàn)樗庇^地將營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象對(duì)該廣告的興趣直接反應(yīng)出來(lái)，對(duì)于點(diǎn)擊率低的廣告，應(yīng)該停止投放。其次，是受眾對(duì)公司品牌的認(rèn)知，當(dāng)受眾認(rèn)識(shí)該品牌的時(shí)候，可能就會(huì)對(duì)這一個(gè)品牌有興趣，觸發(fā)他們?nèi)チ私膺@一個(gè)品牌的推廣內(nèi)容。最后，公司可以關(guān)注線上線下?tīng)I(yíng)業(yè)額的變化來(lái)衡量搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。通過(guò)以上的幾個(gè)效果評(píng)估，公司可以評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果，亦是可將各個(gè)指標(biāo)與公司的廣告投放費(fèi)用結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，得到某一段時(shí)間搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出情況，使公司更加了解營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)展。同時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還需要與其他推廣方法合理搭配，才可以形成較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

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廣告媒體的基本評(píng)價(jià)指標(biāo)有哪些

在對(duì)一個(gè)具體的影視廣告媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，常常使用到的評(píng)價(jià)指標(biāo)有如下幾項(xiàng)：

1、視聽(tīng)率。視聽(tīng)率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。

2、毛評(píng)點(diǎn)。毛評(píng)點(diǎn)又稱(chēng)毛感點(diǎn)、總視聽(tīng)率，指影視廣告通過(guò)有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。

3、視聽(tīng)眾暴露度。視聽(tīng)眾暴露度是指那些在某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶(hù)數(shù)）總和，本質(zhì)上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。

4、到達(dá)率。到達(dá)率是表示在一定時(shí)期內(nèi)，“不一樣的”人或家戶(hù)接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例，可用百分?jǐn)?shù)表示。

5、暴露頻次。暴露頻次是指那些在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或戶(hù)）接收到同一影視廣告信息的平均次數(shù)。

6、每千人成本為影視廣告信息到達(dá)1000個(gè)人（或戶(hù)）平均所付出的費(fèi)用成本。

擴(kuò)展資料：

廣告媒體數(shù)字電視：

1、作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的目光，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計(jì)劃2005年完成3000萬(wàn)網(wǎng)民的目標(biāo)。2005年對(duì)數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。

2、有人指出，“可以預(yù)見(jiàn)，快速增長(zhǎng)的數(shù)字電視網(wǎng)民將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開(kāi)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒公司指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)。”

3、還有文章從實(shí)證調(diào)查入手，對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明：“數(shù)字電視點(diǎn)潛在受眾的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

4、還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發(fā)展模式，即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，因?yàn)閿?shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

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