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醫院SEO優化策略概覽

第一步：關鍵詞研究

首先需進行關鍵詞研究，關鍵詞是優化的核心，其選擇與優化成效緊密相關。眾多醫院在構建網站時往往忽視詳盡的關鍵詞研究，導致在網站建設過程中難以把握正確方向，后期制作維護中不斷修改網站、調整結構，最終給搜索引擎留下不良印象。

第二步：網站架構

1、技術選型：網站需選擇合適的技術，根據需求確定技術、控制成本。若僅需新聞系統，開源CMS即可；若需強大功能，則需組建團隊或外包開發。開發過程中，需注意URL長度、網站層次結構、內容組織方式、是否靜態化等問題。

2、網頁制作：DIV+CSS+JS是目前流行的網頁制作技術，也是搜索引擎友好的制作方法。制作網頁時，需注意布局結構對關鍵詞排名的影響，合理分布關鍵詞。標簽使用也要合理，H1標簽一個頁面最好只用一次。

第三步：內容策略制定

搜索引擎優化內容為王，此言不虛。網站內容質量不高，采集文章過多，長時間不更新，搜索引擎無網頁可抓，此類網站搜索引擎不會給予高權重。醫院網絡營銷人員可利用分析的關鍵詞，按照關鍵詞發布文章，根據醫院整合營銷策略構建網站專題。

第四步：鏈接建設策略制定

制定網站外鏈建設計劃，不斷為網站建設高質量鏈接，豐富鏈接廣泛度，這是網站優化成功的關鍵。

第五步：效果評估與維護

分析統計數據，對優化成功的關鍵詞進行維護，對患者常使用的關鍵詞進行統計分析，將關鍵詞納入網站更新工作。對尚未得到排名的關鍵詞進行頁面調整，調整內鏈，制造外鏈，加快關鍵詞排名。通過網站統計分析，了解用戶訪問習慣與患者感興趣的信息，不斷豐富網站信息。

總結：以上幾點即為優化思路，執行過程中遇到問題再進行調整。

醫療站點SEO為何如此艱難

醫療行業的SEO備受爭議，貶多于褒。結合我國國情，國有醫療難以承擔醫療行業重任，必須與民營醫療聯手，且民營醫療行業生存空間較大，容易發展壯大。如今百度干預醫療行業SEO，僅靠幾條外鏈支撐網站排名的時代已一去不復返。許多從事醫療SEO的人紛紛轉行，稱醫療站點SEO實在困難！

顯然，百度對醫療SEO采取了特殊制度，并不斷加強算法干預，導致許多醫療網站難以生存。以下分析為何醫療站點SEO如此困難。

一、獨特的用戶體驗

醫療網站用戶多為患者，患者搜索“深圳發燒上哪治”時，焦急地渴望解決問題，沒有時間和心情對醫院進行比較，只想盡快治療。這種用戶體驗與普通電商不同，用戶可以在京東與當當之間比價，選擇更優惠的購買。

二、國內醫療行情的特殊性

在國內，醫療行業具有獨特性。公立醫院即使條件較差也能獲得全市領先地位，而民營醫療機構需努力爭取資源。去年6.22前，醫療行業網站眾多，患者難以選擇。為追求優質用戶體驗，只能打壓競爭，讓優質大站受益。

三、SEO方法難以適用

以前從事醫療網站SEO的人發現，同行們都是用不同方法分別優化多個網站，哪個生存得好，能帶來患者就醫，就當收回營銷成本。沒有太多可借鑒的案例，像39健康那樣的門戶，跟隨其步伐，必定是死路一條。

四、難以創造網站內容

醫療網站內容與患者息息相關，一般非專業人士難以寫出相關文章。結果，他們采用SEO的偽原創方法，導致文章質量低下。醫療行業內容同質化嚴重，老化現象明顯。

隨著網民數量不斷增加，上網求醫的人也越來越多。盡管百度不斷打壓SEO，但醫療需求依然存在，網絡營銷仍有前途。隨著其他媒體的發展，微信、微博等應用也開始涉及醫療營銷，SEO轉化率降低，但仍有其他替代方式。只要堅持不懈，網絡營銷就不會停止。